宣传工作方案

第十三届全国****会宣传工作方案（草案）

一、第十三届全国****会背景介绍。

第十三届全国****会将于2023年在浙江举办，这对进一步营造全社会关心和支持学校体育工作的良好氛围，推动学校群众性体育活动及课余体育训练的广泛开展，全面实施素质教育具有特殊的重要意义。同时希望通过举办此次大学生和中学生联合在一起的****会，大力宣传和普及科学的教育观、人才观、健康观，进一步营造全社会关心和重视大中学生身心健康成长的良好氛围，全面展示“亿万学生阳光体育运动”的成果和当代青少年学生的精神风貌，促进我国学校体育事业的健康发展。

二、宣传主题与目标。

第十三届全国****会围绕“高效节俭、精致精彩、新颖特色、圆满成功”的办会主旨进行宣传工作，宣传目标力求充分展示我省大中学生阳光体育运动建设成果，营造我省大中学生奋发有为、积极向上的体育教育氛围。

三、宣传重点与原则。

（一）宣传重点。

1.整体宣传。打造全国****会活动品牌形象，借鉴以往“大学生艺术展演”等重大活动宣传经验，突出宣传主题，加强整体宣传，提前宣传营造****会整体氛围。

通过****会活动标志、海报、导航手册、户外广告、电视形象广告和广播广告、重大活动荣誉代言人、活动志愿者、企业推介会、整体新闻发布会、活动广场活动、****会文化创意大赛等一系列活动的推广宣传，打造****会活动品牌形象。

2．加强重点项目宣传，确保宣传方向。****会活动项目很多，无论从人力资源还是宣传资源上看，都不可能面面俱到。要抓住重点项目，挖掘重点项目潜力，通过精心策划，积极推广，实现项目宣传效果最大化，从而推动整体宣传氛围。

3．突出非竞技类主题活动特色，加大非竞技类主题活动的宣传力度。在体育产品展示广场秀、体育**科学报告会、校长杯体育项目友谊赛等传统非竞技类主题活动项目的基础上，面向大中学校、社会征集具有浙江特色、能反映浙江学校体育精神风貌的非竞技类系列主题活动。

（二）宣传原则。

1．力扣宣传主题。有步骤有计划推广落实第十三届****会作为本次宣传活动的主题，贯穿在每一个环节。

2．力求创新，以喜闻乐见的形式保证宣传效果最大化。在宣传手段上，注重创意，通过人民群众和广大**喜闻乐见的宣传方式，最大限度接近观众，调动**参与报道的积极性，形成良好的**氛围。

3．节俭资源，追求宣传效益最大化。相对于庞大的项目规模和长达三年多的宣传周期，宣传资源毕竟有限。按照效益最大化原则优化资源配置，达到最佳的宣传效果。

4．跨部门调配资源，与全国****会宣传基调和主旨保持一致。宣传****会不仅是教育部门的责任，也是一项庞大的社会系统工程，在宣传基调上，既要保持宣传步调和宣传主旨的一致性，又要做出积极贡献，实现跨部门资源整合。应当通过与浙江省委宣传部、浙江**集团、浙江广电集团、杭州市委市**、浙江省体育局等部门通力合作，联合调配宣传资源。

5．深化**合作，广开**渠道，丰富宣传手段。****会活动与之前的文艺活动不同，影响范围大，波及面广泛，社会关注度高，除了要加大传统**的宣传力度，还应该开发互联网、地铁**、手机多**等新**手段，扩大社会影响力。

四、宣传形式与策略。

（一）宣传形式。

1．**报道：报纸、电视、广播、网络**消息、专题、专栏、专版、专刊、综述、评论等。

2．公关活动：推介会、新闻发布会、策划大型系列活动，巡展等。

3．广告：平面、电视、广播、户外广告、多**、手机**整体形象广告和重点项目广告。

4．目标受众群的宣传品直邮和投放：“****会活动”导航手册。

（二）宣传策略。

1．大规模、立体化的**覆盖：全面整合报纸、杂志、电视、广播、网络、户外、直邮等各种传统与新兴的**类型，形成对受众群体的立体覆盖。

2．操作模式：依靠市场化、本土化的手段与各类**进行务实、有效的沟通与互动，调动**与记者的参与热情。同时，背靠****会，利用好**资源：

在与****会的紧密结合上做足文章，适度运用**的调控手段和****会组委会掌握的资源，配合整体宣传。

3．宣传节奏：保持日常的**报道流量，把握重点时段，集中力量，进行有组织、大规模、高频次的****。

4．新闻体裁：坚持动态消息和专题报道相结合的方法，既对各项活动进行及时预告、报道，为观众提供相关资讯，又要有专业人士的分析、评论和解读。

5．整合传播：整合传播资源，加强与杭州旅游、文化、交通等部门的合作。

6．精心策划：精心策划宣传与公关活动，形成**报道的兴趣点，提高**参与报道的积极性。

7．效果监测：及时汇总新闻报道的版面、光碟、磁带、页面、**、样本。

（三）目标受众。

1．普通观众：大学生、中学生、普通市民和来浙游客；

2．**：引发**参与合作热情；

3．企业：积极推介，吸引企业参与赞助；

4．文化产业从业者：扩大在业内的影响，吸引更多团体；

5．**部门。

（四）宣传阶段

宣传周期：2023年9月――2023年9月。

1．筹备阶段：2023年9月前收集项目资料，形成整体宣传方案草案，完善宣传执行方案。

2．准备阶段：2023年9月――2023年9月。

（1）宣传协调会：整合宣传资源，和各相关部门召开****会活动宣传协调会，争取宣传支持。

（2）**吹风会：与主要**负责人召开**吹风会，**宣传合作方式和报道模式，争取深度宣传支持。

（3）企业内部推介会：介绍****会活动项目情况和活动安排情况，宣布企业赞助办法和回报方案。

4）****会形象识别系统征集：会徽、会歌、吉祥物、标语口号、海报、形象大使（代言人）等。

5）线上宣传建设：官方**建设、微博、微信app等。

3．前期宣传：2023年9月－2023年9月。

（1）****会组委会成立大会：介绍****会活动项目情况和安排情况，介绍此次活动背景，组委会机构成员等情况，宣布寻找赞助商，发起招募****会文化活动志愿者计划。

2）****会启动新闻发布会：通过盛大的启动仪式，宣布正式启动****会活动，宣布****会logo（含会徽、会歌等）、宣布活动赞助商，宣布活动荣誉推荐者，发布****会活动导航手册，****会文化志愿者亮相。

3）****会文化讲坛：整合书店、高校、高中等文化机构讲座资源，纳入到****会活动中来，****会文化志愿者负责与各个机构联系安排讲座活动。

4）开展非竞技类主题体育活动，如学生书画展、学生体育运动博览会、科报会、省长杯活动、阳光少年与活力园丁等系列活动。

4．进行期宣传：2016 年9月－2017 年8月。

1）环境氛围营造：办公室大本营、比赛场馆、地铁机场公交等公共区域的路牌、道旗、喷绘、易拉宝、口号、标语等的布置宣传。

2）****会倒计时100 天庆典活动，同时启动****会活动售票启动仪式，增加公益内容。

3）****会倒计时50天庆典活动。

5．高潮期宣传：2017 年9月。

1）开幕式宣传报道。

2）闭幕式宣传报道。

（3）****会各类非竞技类主题活动赛事结果井喷宣传。

（4）****会各比赛项目赛事结果宣传报道。

6．总结宣传：2017 年9月-10月。

五、宣传推广活动

（一）召开新闻发布会。

（二）****会形象标志系统。

（三）企业推介会计划。

（四）****会文化广场活动。

（五）****会文化城市讲坛

（六）****会文化创意大赛。

六、**投放

（一）报纸。

以报道“****会活动”的动态消息和人物专访为主。鉴于地方报纸影响力的与日俱增，除浙江省内、杭州本地报纸外，还注重选择东北、华北、华东、华中、华南、西南、西北地区重点城市的**、晚报、***以及各级体育报刊等。

（二）杂志。

发挥杂志**受众明确、到达率高、传阅率高、富有保存价值的特点，重点加强专题报道的力度。特别是周刊**，如三联生活周刊、南方周末等，都有很强的社会影响力。

（三）电视。

注重与浙江卫视（zjtv）现有频道的合作，在每个相关栏目寻找宣传报道的契合点，增加**次数，最大化地利用这一覆盖面最广、影响力最大的电视传播平台；同时改变传统合作模式，以栏目合作或者开设新栏目等形式（如在综艺快报开设****会文化专版）扩大****会影响力，增强与观众的接近性。

（四）网络。

开设****会活动专门**，并注意与商业**的合作，如新浪网、搜狐、腾讯等，可采用全程跟踪、网络直播等方式，加强****机会。

（五）户外**。

户外**在营造都市文化氛围中起着至关重要的作用，地铁站内灯箱广告（主要地铁站和换乘站，中型灯箱配合大型灯箱）、户外路牌（繁华地段的中型灯箱和大型灯箱）、户外大型广告（延安路、文一路、文二路、文三路、下沙高教园区、小和山高教园区、滨江高教园区等道路旁广告牌）

（六）手机**。

通过与运营商的合作，开展短信**活动，或者开设“移动或联通****会活动”服务等，吸引大学生和中学生人群关注度。

（七）直投**。

通过宣传单页直投、报纸夹带等方式，增强宣传的直接到达率。

七、附件（一）****会活动需要浙江省委省**支持的函。

（二）****会活动需要杭州市委市**支持的函。

（三）****会活动需要浙江广电集团支持的函。

（四）****会活动项目总表。

（五）****会活动项目规模统计。

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