一、标题。
多用文章标题法，其中有一个标题和正副标题之分。通常为策划方案名称。要求清楚、明确、具体。
二、策划者资料介绍。包括姓各、单位和职务等。
三、完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年/月/日。
四、正文：1、前言。
2、策划目标：包括策划的起因、背景，并用准确的数据表达清楚目标是什么。
3、概况分析：可包括该产品/服务/行业的市场概况、消费者分析、竞争分析、执行该策划的机会点（即契机）和问题点是什么等，可根据策划的分类来选择其中几点来进行分析。
例如：1）市场概况：包括目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来的潜力、产品销售现状、各竞争品牌情况。
2）消费者分析：包括购买量与购买频率、购买时间与地点、购买动机、品牌转换情况、品牌忠诚度、消费者使用产品状况。
3）竞争分析：包括该企业在同业中的地位、该企业（产品）给消费大众的印象、该企业（产品）的竞争优势与劣势、该产品在公司里的地位。或有针对性的、选择性的阐明现有竞争、替换产品 / 服务 、swot(强势/弱势/机会/威胁分析)、竞争优势、进入壁垒
4）机会点与问题点。
4、策略分析：可着重说明市场机会、创意关键等。
5、实施细则：即具体的方案策划，包括方案的实施、人员的情况介绍和安排、检查评估。
6、预算和进度细表：资金的安排（包括资金需求量、估值和理由、资金用途等），预计收益和损失、人力投入、组织构建和进度安排等。
7、方案的效果**。根据资料情报**策划方案实施的量化效果。
8、方案参考的资料。列出制定策划方案所参考的文献资料，增加方案的可信度和可行性。
9、其他备案的说明。对多个备选的方案，进行必要的补充说明。
10、注意事项
营销策划的格式。
1)营销机会分析。
包括：整个商品或消费品市场的数量和金额分析；
各竞争店牌或品牌的销售量与销售额分析；
各竞争店牌或品牌商品结构的销售量与销售额的分析；
各竞争店牌或品牌市场占有率的比较分析；
顾客与消费者年龄、性别、家庭收入等分析；
各竞争店牌或品牌商品优缺点的分析；
各竞争店牌或品牌市场细分与商品定位的比较分析；
各竞争店牌或品牌广告费用与广告表现的比较分析；
各竞争店牌或品牌**活动的比较分析；
各竞争店牌或品牌公关活动的比较分析；
各竞争店牌或品牌定价策略的比较分析；
各竞争店牌或品牌分销策略的比较分析；
各竞争店牌或品牌店铺布局的比较分析；
企业的利润结构和费用情况分析。
2)目标市场定位。
包括：确定目标市场和商品定位；
经营目标；**策略；
分销策略；广告形式和投资预算；
**活动的重点和原则；
公关活动的重点和原则。
3)**活动规划。
包括：明确**的目标；
选择**的形式和内容。
4)分销活动计划。
包括：**策略；
分销的渠道；
店铺的陈列；
服务的质量。
5)销售管理计划。
包括：主管的职责权限；
销售目标计划；
人员的挑选和培训；
推销人员的薪金标准；
推销人员的奖励措施。
6)市场反馈和调整。
包括：市场销售信息的反馈方式；
市场销售信息的反馈整理；
经营目标的核算；
经营行为的调整。
策划案的基本格式
个人收集了温度哦精品文档供大家学习。专业收集精品文档。专业收集精品文档 一 标题。多用文章标题法，其中有一个标题和正副标题之分。通常为策划方案名称。要求清楚 明确 具体。二 策划者资料介绍。包括姓各 单位和职务等。三 完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年 月 日。四 正文 1 前言。2 策划目标...
策划案基本格式
一 活动背景1 活动名称。2 主办单位 承办单位。3 活动口号 可无 4 活动时间 具体到每个节点 5 活动地点6 活动人数7 往期活动简介8 活动形式与目的9 具体项目。二 前期准备。1 所需设备及物品2 人员安排3 舞台设计图。三 活动流程 具体到点，注重细节，强调可行性和执行度 此部分包括晚会...
策划案格式
公牛mini 2011年情人节 神话 永恒之恋 大型主题派对。活动主题 神话 永恒之恋 大型主题派对。活动时间 2011.02.14 活动背景 突出情人节的甜蜜温馨以及酒吧娱乐潮流特色，增加对市场的把握以及客户需求的洞察。活动口号 寻找初恋般的情感，见证你我之间永恒的爱情，今天我要嫁给你！活动目的 ...