（勤奋、求是、创新、奉献）
2010～ 2011 学年第二学期考试试卷。
主考教师： 王楠
学院服装学院班级姓名学号。
市场营销调研 》课程考查
考查要求：调研选择一类休闲品牌如美邦、杰克琼斯、gxg、h&m、uniqlo、izzue、zara，（至少4个品牌）对该类品牌的产品进行调研。选择的品牌应有多家专卖或专厅（每个品牌在上海地区至少有5家专卖店、厅），拥有较高的市场知名度和市场占有率。
调研内容：1.调研文案准备。
2.调研问卷及数据分析处理（至少50份问卷）
3.品牌及产品调研。
1）品牌定位。
品牌的定位、目标人群分析、商圈和品牌image分析。
2）品牌终端氛围。
专卖店的取点、位置、陈列布局和陈列风格。
3）货品分析。
服装路线（风格）、本季的形象（look）和设计主题。
全盘产品分析：产品特征、产品结构、产品面料花色和色彩分析、单品和款式分析、**构成和分析、细节和配饰。
4.总结分析。
横向比较每个品牌，分析每个品牌的共同点及各自不同的特征。
总结市场产品的趋势，5.作业时间：
4月12日(14日)进行中期检查，请每个小组上台用ppt进行阐述和提问、讨论。
4月19日（21日）进行作业展示，请每个小组上台进行调研内容阐述（每个组员都要参与讲述）。
ppt阐述要求：
1. 思路清晰，表达有条理。
2. 对品牌调研中的重点和难点进行重点阐述。
3. 总结学习服装市场营销课程的体会。
6.作业形式：
电子版本ppt一份，在作业内标明调研项目名称、每组每个同学的分工。
作业名：调研品牌名称+学号+组员姓名。
服装市场营销课程考察评分标准。
1） 书面考察作业要求。
明确表述品牌的定位，并进行品牌针对客群、品牌商圈进行详细表述和分析。
对品牌终端的位置、陈列布局和风格进行文字和**的陈述和分析。
分析品牌产品的路线、当季主题和形象。
详细分析产品特征、产品结构、面料和色彩结构、单品款型、**构成及配饰。产品结构要求列出产品品类（主打品、辅助品和点缀品）；列出面料和色彩的具体分析；**构成：每种品类的**带分布、每个单品的具体**。
分析总结。对品牌的特点进行分析总结。
根据调研，提出自己对品牌的改造意见。
2）ppt展示要求。
在课程最后一节课，每个调研小组同学上台阐述。
要求：3. 思路清晰，表达有条理。
4. 对品牌调研中的重点和难点进行重点阐述。
3. 总结学习服装市场营销课程的体会。王楠。
试卷评分标准
考试标准答案及评分细则规范化要求 修订 为促进考试工作的规范化建设，现就考试试卷标准答案及评分细则格式做出统一规定，请各位教师严格按照标准规范有关工作。1.试卷答案头为 江西应用工程职业学院20 20 学年第学期期考试班级试卷标准答案及评分细则 撰写人 2.参 及评分细则在启用前属绝密级事项。3.答...
试卷评分标准
新材料应用技术 评定标准。一 100 90分 1 内容 与要求内容紧密相关，能够应用知识说明问题 2 结构格式 层次分明，内容组织丰富 有序，有摘要 关键词 参考文献等 3 语言文字 没有语句上的重大错误。拼写 标点 大小写等基本正确，语言得体，用词得当 4 书写 书写非常工整。二 80 89 1 ...
试卷评分标准
一 填空题 每空1分，共54分 评分标准 答案超过空格数时，任意填对一个答案1分，但每小题所得分数最多高分不得超过该小题的空格数。括号内为多于空格数的答案 1 正火 退火 2 分模造型 挖砂造型 活块造型 假箱造型 3 直浇道 横浇道 内浇道。4 机械加工余量 起模斜度 收缩余量 铸造圆角 浇注位置...