第16章垄断竞争。
一、 在垄断和完全竞争之间。
寡头：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。
经济学家用统计学上所说的集中率衡量少数企业的市场支配地位，集中率是四家最大企业在市场总产量中的百分比。
垄断竞争：存在许多**相似但不相同产品的企业的市场结构。
垄断竞争描述了具有以下特征的市场：
1、 许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体。
2、 产品差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。因此每种总企业不是**接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。
3、 自由进入和退出：企业可以无限制地进入或退出一个市场。
二、 有差别产品的竞争。
一） 短期中的垄断竞争企业。
二） 长期均衡。
两个特点：1、 正如垄断市场上一样，**大于边际成本。得出这个结论是因为利润最大化要求边际利益等于边际成本以及向右下方倾斜的需求曲线使边际利益小于**。
2、 正如竞争市场上一样，**等于平均总成本。得出这个结论是因为自由进入和退出使经济利润为零。
第二个特征表明垄断竞争如何不同于垄断。由于垄断者是没有相近替代产品的唯一卖者，因此即使在长期中，它也可以有经济利润。与此相反，由于垄断竞争可以自由进入，因此，这种类型市场上的企业的经济利润被拉动为零。
三） 垄断竞争与完全竞争。
1、 生产能力过剩。
使平均总成本最小的产量成为企业的有效规模。在长期中，完全竞争企业在有效规模上生产，而垄断竞争企业的生产低于这一水平。可以说且在垄断竞争之下有过剩生产能力。
2、 高于边际成本的**加成。
四） 垄断竞争与社会福利。
垄断竞争市场存在垄断定价的正常的无谓损失。
与进入相关的两种外部效应：
1、 产品多样化外部性；由于消费者从新产品引进中得到消费者剩余，因此新企业进入给消费者带来了正的外部性；
2、 抢走业务外部性：由于其他企业因新竞争者进入而失去了部分顾客和利润，因此新企业进入给原有企业带来了负的外部性。
三、 广告。
一） 关于广告的争论。
二） 作为质量信号的广告。
三） 品牌。
品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有效方法。
1、 品牌向消费者提供了在购买前不易判断的产品质量的信息；
2、 品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业有保持自己品牌声誉的经济目的。
四、 结论。
内容提要：垄断竞争市场有三个特点：许多企业、有差别的产品和自由进入。
垄断竞争市场的均衡在相关的两个方面不同于完全竞争市场。第一，垄断竞争市场上的每个企业有过剩生产能力。也就是说，它在平均总成本曲线向右下方倾斜的部分运营。
第二，每个企业都收取高于边际成本的**。
垄断竞争没有完全竞争所有合意的特点，存在由高于边际成本的**加成引起的垄断的标准无谓损失。此外，企业的数量（以及产品的种类）可能过多或过少。实际上，决策者纠正这类无效率的能力是有限的。
垄断竞争中固有的产品差别使企业使用广告与品牌。广告与品牌的批评者认为，企业用广告控制了消费者的偏好，并减少了竞争；广告与品牌的辩护者则认为，企业用这种方法向消费者提供信息，并使**和产品质量的竞争更为激烈。
关键概念：寡头、垄断竞争。
经济学原理读后笔记
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