第一章宗旨。
为配合世园会宣传，与世园会举办单位深入合作，体现华商传媒集团多个省（市）、多种**资源的优势，并根据双方需要多层面、多方位、多视角为深入宣传服务，特起草此宣传策划方案。
方案中系统地设计了一些方案的名称或框架，合作时可根据需要选择，随后进行针对行的修改和放大。
第二章资源优势。
华商传媒集团是国内惟一在多区域运做**的传媒集团。麾下**如下：
一、报纸**。
华商报（西安）、新文化报（长春）、华商晨报（沈阳）、重庆时报、大众生活报（天津）、《消费者导报》（西安）、南非华人报（南非约翰内斯堡）等。
二、杂志**。
《钱经》、《名仕》、《淑媛》、《大众文摘》和《自驾游》等。
三、网络**。
华商网、辽一网、新文化网等。
四、其他服务。
dm、直投、会展公司、户外广告等。
第三章合作层面。
一、一般合作。
有新闻做新闻，有广告发布广告。
二、打包合作。
根据需要，围绕某一阶段为某一要害事件、过程，进行全面或某一局部合作。其间包括活动策划执行、宣传策划、广告发布等，收取一定费用。
三、深入合作。
对能够获取主要或全部广告分额、投放量巨大的合作方，进行全面、长期打包合作。
根据现阶段的实际情况，我们倾向于采取第二种合作，并尝试第三中合作的可能。
第四章合作要点。
一、策划新闻。
结合我们在异地**的优势，以及第二届沈阳世园会和其他活动操作中的经验，我们和整合华商传媒集团分布在西北、华北、东北、西南等**，共同推进，造成以点击面、不断聚合**导向，最终形成全国影响力。
拟定如下新闻选题：
（一）理念篇。
新西安，新地标巡礼之一--走进西安世园会。
新西安，新地标巡礼之二--世园会的绿色崛起。
新西安，新地标巡礼之三--水绿浐灞，创意世园。
新西安，新地标巡礼之四--世园会，生态水文变化之道。
新西安，新地标巡礼之五--千亩水域之上的灞上明珠。
新西安，新地标巡礼之六--盛世盛会盛举。
新西安，新地标巡礼之七--宜居宜创业的第三代新城。
新西安，新地标巡礼之八--沧桑历尽再创辉煌。
新西安，新地标巡礼之九--生态浐灞上的诗意栖居。
新西安，新地标巡礼之十--浐灞生态高地西部投资热土。
（二）推进篇。
让西安走向世界，让世界了解西安
世之美，园之艺，秦之情。
登世园舞台、展长安风彩。
与世园同赢·与精彩同行·与世界同步。
四大标建之一--从天人长安塔看张锦秋的盛唐情结。
四大标建之二--创意自然馆中的景观都市主义。
四大标建之三--水上温室--建筑与环境的完美融合。
四大标建之四--世园会主大门--传统与现代的音符叠奏。
盛世盛会提前“热身”--西安世园会园区运行启动。
西安世园会四大标志性建筑土建完成仪式。
绿色世园会，和谐世园会”前奏--世园会商业设施运营启动。
西安世园会组委会举行首次新闻发布会。
一键轻松逛世园--网上世园会开通。
触摸世园会--西安世园会特许商品销售启动。
世园会，轻松看！"-西安世园会票务推广**见面会。
史无前例，突破想象--西安世园会开幕式方案完成。
喜游世园，乐趣无边--西安世园会游乐园开始运营。
感受世园会的脉搏--园区建设基本完成仪式。
我等不及了！--西安世园会开幕式彩排完毕。
三）看点篇。
1、西安世园会，历届规模最大的世园会。
2、彰显"花、绿、水"魅力，营造诗意园林画卷。
3、生态节能环保理念同科技的实践展示。
4、中国传统文化与现代时尚元素的有机结合。
5、观赏价值和体验参与相统一带来重要突破。
6、“两环、两轴、五组团”的总体结构。
7、五大主题园艺景点争奇斗艳。
8、四大主体建筑特色鲜明。
9、特色文化表演再现盛世大唐、体现时尚之美。
10、江南印象与异国风情并存的特色服务。
四）软文类。
天人长安，创意自然：解密西安世园会。
绿色西安，绿色未来。
西安新名片：浐灞生态。
新世纪古城的和谐梦。
西安世园会：绿色生态承载城市发展。
游西安世园，赏世界奇葩。
西安世园会：低碳风尚倡行者。
世园会助推西安新地标崛起。
四大标建，让创意经久流传。
用品牌活动塑造文化资产--西安世园会演艺活动剖析。
世园会五大展园争奇斗艳。
西安世园会：自然、人居、城市和谐共生。
精彩的落幕，期待升腾---世园会参与上海世博会的闭幕演出纪实。
一枝独秀，再现传奇---西安世园会杨凌农高会出展侧记。
集思广益，创意的火花成就水绿浐灞。
西安世园会：彰显“花、绿、水”魅力。
二、活动策划。
（一）活动策划和新闻宣传需要解决的问题，集中体现为如下解决过程：
知晓度---美誉度---关注度---品牌；
目前存在的问题是知晓度不够密集、深入，活动过于“阳春白雪”或“曲高和寡”，广大市民难以参与或基本面窄，与人们的距离和切身关系不够，难以形成美誉度。
需要解决如下问题：
a、地域关注度（人们对地域的关注和知晓）
b、事件关注度（对世园会意义剖析不够）
c、活动参与度（市民能够参与的活动少）
（二）具体对策。
a、地域知晓度（关注度）解决。
可渗入文化、历史事件进入活动和新闻，让人们快速记住，有兴趣讨论，并有兴趣不断了解这些东西，进而形成记忆和关注。
我们拟策划如下活动或新闻：
1）新闻策划。
浐灞故事”专栏（示例如下）
安排15期，每期左右。在华商报“综合新闻”版面开设专栏。主要内容主要涉及历史文化方面，比如“广运潭的传说”、“折柳相送”、“灞桥烟柳”、“灞桥遗址（可**展示）”等，共计15期。
现举例如下：
第一期：“折柳相送”的传说。
折柳相送”的传说。
友人话别，依依相送，人之常情。但折柳相送的传说却发生在灞桥边上。
每当春和景明，灞桥一带垂柳依依，风景如画，引起人们无限的遐思。唐人送别至此，多折柳枝相送，不知演绎了多少人间佳话，而文人墨客，也不知写出了多少千古绝唱。
直到明清时期，许多地方仍流传着折柳相送的风俗。这种风俗充满了人文关怀，是中国优秀传统文化的重要组成部分。除折柳送别之外，隋唐时期浐灞一带还盛行着拔禊的风俗。
祓禊也称"祓除"、"修禊"、"祓斋"，是指在郊外水滨举行的洗浴活动。隋唐之际，三月三日携酒食踏青祓禊蔚然成风。唐代三月三日祓禊多在曲江进行，故杜甫诗云：
"三月三日天气新，长安水边多丽人"。除曲江外，泾、渭、浐、灞诸水之滨亦为都人祓除之地。唐代帝王常来浐、灞祓禊，故唐诗中有"元巳秦中节，吾君灞上游"，"君王来祓禊，浐灞亦朝宗"的诗句[6]。
三月上巳，春暖花开，浐灞两岸，绿树成荫，环境优美，故成为祓禊的理想之地。祓禊不只是一种娱乐活动，也在一定程度上体现了温文而雅的隋唐文化。
第二期：“广运潭的传说”
皇帝为什么要去洛阳。
唐朝时武则天和李隆基等，为什么在青黄不接的时候会移驾洛阳呢？
据考证，唐朝虽然强盛，可是由于关中土地有限，随着人口的增加，每遇歉收之年，长安的粮食**就成了大问题。皇帝不得不移驾洛阳，因为那里水运方便，可以调集各地粮食。 可见去洛阳的一个重要原因时为了“吃饱肚子”。
为了解决粮食运输问题，李隆基对全国水运进行了改革，重开“漕渠”，并在长安东郊望春楼下开拓了著名的水陆码头——广运潭，大大方便了水运，每年从江南和中原运到长安的粮食由120万石增加到400万石，最高达到700万石。
接连黄河的人工运河，长三百华里，号称“漕渠”，把江南和中原的粮食和财货，运往长安，保障京都的供给，成为封建王朝的命脉。
唐玄宗还在广运潭上举办了一次规模盛大的水运博览会，共有二百多船只参加，船上载着江南的金银钼锡、绫罗绸缎、瓷器酒具、名酒茶叶、文房四宝、名贵药材……列队游弋，展示了唐代商贸的发达和水运的畅通。漕运的改革让关中大富，玄宗后期始，**就已长驻长安，不再在两都之间奔波，唐帝国的军事政治中心与经济中心真正联结成一个坚固的整体，国势昌盛，演进成开元天宝年间强盛的大唐帝国，成为中国政治史上的**时代。此时，广运潭上繁忙的船只同大唐西市里的各国客商、梨园里绚丽的霓裳羽衣舞等一样，成为大唐帝国繁荣昌盛的象征。
…随后几期可再行安排。
系列专题。世园会理念诠释，注重对市民的贴近性；注重对世界性和自豪感的诠释。比如，如下专题：
生态浐灞上的诗意栖居。
西安世园会：自然、人居、城市和谐共生。
特色文化表演再现盛世大唐、体现时尚之美。
详细情况见第二章。
b、事件关注度解决。
通过事件的制造，以及事件的对比，让人们知道世园会的基本概念和意义，使“世界的”变成“每个人的”。比如：
世园会倒计时活动；
千人共游昆明、沈阳世博园。
世园会知识大赛。
世园会吉祥物征集、发放。
世园会纪念品首发。
c、活动参与度解决。
设计让公众而不是小众参加的活动，从部分受众尤其关注度很高的公众人文，向大众渗透。造**人知道世园会，人人参与世园会，人人以世园会在西安的举办为自豪的氛围。
（三）活动篇。
世园会倒计活动。
西安世园会参加上海世博会闭幕演出大放异彩。
助跑世园会、健康任我行"首届世园会环园长跑活动启动。
万人说世园征文。
万人看产灞摄影、书法、绘画大赛。
千人共游昆明、沈阳世博园。
世园会知识大赛。
世园会吉祥物征集、发放。
世园会纪念品首发。
相关活动冠名。
世园会形象代言人选拔。
世园会志愿者征集。
2011西安世界园艺博览会微缩真景亮相西洽会。
2011西安世界园艺博览会景点全球征名活动圆满结束。
2011西安世界园艺博览会吉祥物形象揭晓。
2011西安世界园艺博览会门票销售正式启动。
2011西安世界园艺博览会吉祥物正式对外销售。
2011西安世界园艺博览会开幕式方案落定。
2011西安世界园艺博览会首届“水文化艺术节”启动。
2011西安世界园艺博览会面向全球征集志愿者。
2011西安世园会会歌揭晓。
2011西安世界园艺博览会面向全球邀选合作伙伴。
2011西安世界园艺博览会公开选拔礼仪人员。
2011西安世界园艺博览会亮相杨凌农高会。
2011西安世园会四大标志性建筑完工建成。
2011西安世园会园区进入试运行阶段。
2011西安世园会开幕式彩排掠影。
第五章合作对接。
1、华商报政企事业部，作为世园会对接单位。明确专人负责新闻、广告、活动策划和对接。
2、合作方领导之间进行定期沟通、会晤，对合作主导思想进行研讨和确认。
3、双方合作**现问题及时沟通解决。
4、本方案只作为框架，列举了众多选题和活动，共选择参与。等确定要举行时，可再进行方案细划。
2019西安世园会
世。界园艺博览会宗旨是促进世界各国经济 文化 科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界战士各自在各个领域所取得的建设成就。因此，世界园艺博览会被誉为世界经济和科学技术界的 奥林匹克 盛会。2011，华夏源脉 千年帝都 丝路起点 秦俑故乡 中国西安将聚焦世界的目光，这是继...
2019西安世园会简介
178天的会期 109个室外展园 30多个国家和地区参展 2011年西安世界园艺博览会将于4月28日至10月22日开幕。预计参观人数1200万人次。2011世园会将在西安浐灞生态区举行，规划面积418公顷，为历届世园会中规模最大的一届。园区规划的总体结构为 两环 两轴 五组团 即主要展园和景点所在的...
2019西安世园会游园攻略
一 首先说一下进园之前要准备什么吧1.空水瓶。园区内有直饮水处，但数量不多。建议自己带上水杯。园区内阿尔山矿泉水5元 瓶，统一茶饮品4元 瓶，一般矿泉水3元 瓶2.食品。世园会对游客携带食品是不加限制的，园区内三大商业区的餐饮店售价都比外面高出不少，建议各位自带干粮，因为世园会举办期刚好是西安一年最...