南阳理工学院考核大纲。
国际市场营销学》课程考核大纲。
课程编号:7330301
学时: 60
学分: 3考核年级: 四年级。
考核专业: 国际经济与**。
一、考核目的。
通过考核,能了解学生是否掌握《国际市场营销学》教学大纲所要求的内容,既能全面考核学生对本课程基础知识、基本理论和基本技能的掌握情况,又能考察出学生应用国际营销学的基础知识,具备综合、分析、解决营销管理问题的能力。
二、考核方式、记分制和考核时间。
1. 考核方式。
课程考核采用考试方式,采用闭卷方式进行。
2. 记分制。
考试课程成绩评定采用百分制记分。
3. 考核时间。
考试时间120分钟。
三、考核基本要求及分值。
第一章国际市场营销学导论5学时,占10分,使学生掌握国际市场营销的含义、国际市场营销的发展过程及观念变迁、国际市场营销的任务等。
第二章国际市场营销环境6学时,占10分,使学生掌握市场营销环境的含义、国际市场营销环境分析。
第三章国际营销调研5学时,占5分,使学生掌握国际市场调研的含义与方法。
第四章国际市场细分与国际目标营销5学时,占15分,使学生掌握目标市场、市场细分、市场定位等战略。
第五章国际市场进入战略2学时,占5分,使学生掌握国际市场进入的方式。
第六章国际市场竞争战略4学时,占10分,使学生掌握三种基本的国际市场竞争战略。
第七章国际市场产品策略8学时,占15分,使学生掌握产品及其组合的含义、国际市场产品策略的内容。
第八章国际市场定价策略6学时,占10分,使学生掌握企业定价方法、国际市场定价策略等。
第九章国际市场分销策略5学时,占10分,使学生掌握分销渠道的概念和作用、国际分销渠道策略。
第十章国际**策略6学时,占10分,使学生掌握国际**及**组合的含义、确定**组合时应考虑的因素、国际**策略及其运用。
四、考核题型及命题要求。
1. 考核题型。
考核题型分为单项选择题、判断、简答、名词解释、论述、案例分析等。
2. 命题要求。
1)命题根据教学大纲的要求,体现本门课主要内容。试题要体现主要内容与一般内容相结合,覆盖面要达到知识点的80%以上。
2)命题要体现既考知识,又考能力,要求试卷中基本知识、基本理论、基本技能占70%,比较灵活且有一定难度的综合应用题占30%。
五、考核成绩构成及分值。
1. 考核成绩构成。
课程考核成绩由平时考核成绩与期末考试成绩组成。
2. 分值。
平时成绩占30%,期末考试成绩占80%。
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