春节来临,又到了一个拜年送礼的旺季。 喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位,然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场,尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后,蛋卷市场又进入另一新纪元,其他各种品牌也相继在此时,以庞大广告预算侵夺市场,市场竞争将更激烈。 作为领导者,喜年来在行销策略运用及广告**应用上,应谨慎小心,步步为营,采取如下广告企划战略:
战略目标确保第一品牌、巩固市场。 战略重点以不同的表达方式,配合各种**使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年关时节,能开创更佳的业绩。一、广告策略:
1.运用tv,cf(商业电视)作为主要的传播讯息工具,以加深消费者的记忆。 2.
广告活动于春节前两星期至春节展开,以唤起消费者对喜年来品牌的记忆。 3.配合市场需求,提供其他附属广告制作物,如np,dm(零售店)夹报、海报等,加深广告信息的传播效果。
4.制作特别广告在除夕团圆(大年3),初。
一、初二、初三播出,把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来,以强化**效果。 1.以表现喜年来蛋卷的高贵感及价值感,尤其是表现外包装优势,加强知名度(但不标榜新包装)。
2.以过年喜气的气氛塑造与喜年来第一品牌的商品印象,来表现喜年来领导者的地位,使消费者把春节与喜年来相连。 3.
确保第一品牌的优良印象,以对抗其他品牌的市场侵入。 4.除年节固定一般送礼市场外,另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求,加强机会性的销售。
1.以包装产品为主要画面,用春节团圆送礼气氛烘托,突出指名送礼佳品喜年来。气氛:
高级感,亲切感。 3.人物感觉定位:
现代中国人过年,喜年来是最好的情感表达。 1.以根据市场的性质,除使用大众**如tv、报纸、杂志为主力**外,另外根据市场性质不同的对象,辅以特定**加强广告表达,火力支援,如夹报、dm、电台等。
2.拍春节篇cf一支,以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市的广告,以密集的方式播出于三家电视台,以加强春节**。 3.
配合春节的风俗习惯,制作4套tvslide(幻灯),从除夕到初三播出一系列的喜年来蛋卷商品的广告,使商品与浓郁的过年气氛相结合。 4.以制作针对工厂员工士气,送礼给员工的dm信函一套,加强机会性销售,提高成交的比率。
5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果,以增加广告播出的频率与层次。 6.
制作系列杂志稿,强化品牌气势及商品的表现。poster(广告招贴)一head(标题):春节 sub(副标题):
最能表达珍贵情谊的春节贺礼,荣获年世界食品评赏会金牌奖 logo(标识):喜年来蛋卷slogan(标语):爱心经营,名扬世界poster二head:
恭禧!恭禧!祝大家喜年来!
sub:喜年来蛋卷超薄蛋卷 copy(强调):喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别脆、特别有滋味!
新春贺礼,家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获年世界食品评赏会金牌奖logo:喜年来蛋卷slogon:
爱心经营,名扬世界radio(电台)3f背景**喜年来小女孩:爸爸,今天要去奶奶(阿妈)家我们要带什么礼物呢!父:
当然是带奶奶最爱吃的喜年来蛋卷罗!小女孩:那,我跟弟弟也可以吃吗?
父:可以啊!看到爷爷奶奶,你就说恭禧,恭禧,喜年来。
奶奶最疼你了! 小女孩:好棒哦!
喜年来蛋卷又香又脆,奶奶爱吃,我更喜欢吃呢! 父:春节送礼,喜年来蛋卷,体面又受欢迎喜年来mg(杂志)一head:
迎春接喜 sub:喜年来蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼! copy:
喜气洋洋过春节,家家户户乐陶陶。恭禧恭禧新年好,迎春接福喜年来。超薄蛋层,卷卷留香喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别酥、特别有滋味!
新春贺礼馈赠喜年来蛋卷,体面又受欢迎。 荣获年世界食品评赏会金牌奖logo:喜年来蛋卷slogan:
爱心经营,名扬世界mg二head:开门见喜 sub:喜年来蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼!
copy:喜气洋洋过春节,家家户户乐陶陶。恭禧恭禧新年好,开门见喜喜年来。
超薄蛋层,卷卷留香。 喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别酥、特别有滋味!新春贺礼馈赠喜年来蛋卷,体面又受欢迎。
荣获年世界食品评赏会金牌奖。logo:喜年来蛋卷slogan:
爱心经营,名扬世界dm(直邮)head:士气大增、喜气百倍 sub:奖励员工、酬谢客户,馈赠喜年来蛋卷 copy:
员工的辛劳,做老板的您最了解,工作了一年,该给他们鼓励鼓励!喜年来蛋卷,超薄蛋层,卷卷留香喜年来蛋卷完全以新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别酥、特别有滋味! 荣获年世界食品评赏会金牌奖logo:
喜年来蛋卷夹报head:喜气临门礼尚往来 sub:喜年来蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼!
copy:喜气洋洋过春节,家家户户乐陶陶。恭禧恭禧新年好,喜气临门喜年来。
超薄蛋卷,卷卷留香喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别酥、特别有滋味! 喜年来蛋卷外装高雅,内质精致,新春送礼体面又受欢迎。 荣获年世界食品评赏会金牌奖logo:
喜年来蛋卷slogan:爱心经营,名扬世界电视一(除夕团圆喜年来)画外音:除夕夜全家团圆,喜年来蛋卷当点心画面:
(春节贺礼)(喜年来体面受欢迎) o画外音:过年送大礼,喜年来蛋卷体面受欢迎电视二(初一拜年喜年来) 画外音:喜年来向大家拜年,恭禧、恭禧新年好画面(春节贺礼)(喜年来体面受欢迎)画外音:
过年送大礼,喜年来蛋卷体面受欢迎电视三(初二回门喜年来)画外音:年初二女儿、女婿带着喜年来回娘家画面(春节贺礼)(喜年来体面受欢迎)画外音:新年大礼,喜年来蛋卷,体面受欢迎电视四(初三欢聚喜年来)画外音:
亲友欢聚,喜年来蛋卷使您宾主尽欢画面(春节送礼喜年来)(喜事年年来) 画外音:春节送礼,喜年来蛋卷祝您喜事年年来。
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