作者：王静。
**：《经济研究导刊》2023年第34期。
摘要：上海大众作为一个伴随着改革开放的春风而诞生的合资品牌，三十年来，逐渐摸索出了一条利用外资、引进技术、滚动发展的道路，为国内汽车行业树立了一个标杆，但同时也面临着诸多的竞争压力和挑战。总结上海大众目前在国内的轿车市场中所处的环境以及目前上海大众的营销策划方案分析，提出上海大众在激烈的市场竞争中应该做出的改变，制订切实有效的营销策略，提升上海大众在国内轿车行业的整体营销水平，确保上海大众在日趋激烈的竞争中能继续保持国内轿车行业的领先地位。
关键词：上海大众；swot；营销策略。
中图分类号：f123.9 文献标志码：a 文章编号：1673-291x（2014）34-0055-02
和许多西方国家相比，中国的****起步较晚，20世纪50年代初，中国才开始了****化进程。但是在短短六十多年的时间里，取得了许多举世瞩目的成就。改革开放后，随着经济体制的改变，****呈现出了高速发展的态势，许多汽车厂商越来越认识到仅仅依靠自己固有的生产技术和设备无法满足消费者越来越多的需求，汽车厂商开始通过与跨国汽车集团合资合作，引进并学习先进的汽车生产技术和管理方式，从而加快了中国的****的发展。
一、中国乘用车市场发展的现状。
从改革开放之初到20世纪末，中国的轿车主要在一些**机关和企事业单位中慢慢普及，一部分人首先感受到了轿车的出现给我们的生活带来的极大方便。
一）私家车市场发展迅速。
21世纪以来，随着人们生活水平的提高，消费观念的改变和一些鼓励汽车消费政策的出台，交通工具的改善成为消费的一个热点，汽车不再成为奢侈品，走进越来越多平民百姓的家庭。截至2023年2月，中国的私人轿车保有量达到了5 308万辆，相比2023年翻了几十倍，私人轿车的迅速发展有力地促进了中国人民整体生活水平的提高和汽车产业结构的调整。
大众汽车营销方案
大众途观汽车营销策划案。摘要。上海大众汽车秉承德国制造工艺，专注品质追求卓越，前瞻科技引领驾控新风尚。目前拥有polo，途安，朗逸，途观，桑塔纳，帕萨特等知名品牌。2009年11月23日，上海大众年度重量级新车tiguan在广州车展首次亮相，并正式公布其中文名为 途观 这款车完美地保留了原型车的风采...
大众汽车途观营销策划书
途。有。境。观。无。垠。参赛学校 安庆师范学院。参赛团队 浪遏飞舟。参赛选手 巫寒冰，汪萍萍，查云，李红杨。摘要。上海大众自成立以来，凭借其雄厚的实力，良好的口碑，受到了消费者的喜爱。其市场占有率可观，并有着和很大的未来发展前景。2012年上半年，上海大众创新，推出了suv型途观1.4tsi 1.8...
上海大众汽车培训心得体会总结 版
在汽车业蓬勃发展的今天，随着人们对汽车售后服务的多样化需求，人们又赋予了这一名词新的内涵。下面是小编为大家整理的汽车专业实习学习心得体会 供你参考！来到上海不知不觉也有20天的时间了，从当初应聘成功后的期待然后达到上海这个大都会，见识了很多新的事物，也让我这段时间内各方面发生了很多变化，不断学到新的...