微博营销的策略和价值分析

作者：刘芳刘茜张萌。

**：《商情》2023年第41期。

摘要】随着互联网应用技术的普及和发展，微博已成为目前国际上非常流行的网络应用形式，而通过互联网利用微博平台而展开的一系列营销活动则成为微博营销，随着移动互联网的飞速发展，微博营销以其简练、方便、快捷、群体互动、广泛性成为电子商务营销中的新生力量。

关键词】微博营销，策略，价值。

一、微博营销的定义及特点。

微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组建其个人社区，以左右的文字更新信息，并实现即时分享。它包括广告植入、客户服务平台、产品销售宣传、品牌推广、危机公关处理、企业文化传播等活动。

1、操作简单，信息发布快速、便捷。一条微博的发布，紧靠简单的构思，编辑不超过140个字，就可以完成一条信息的发布，不需要华丽的语言赘述，只需很短的时间即可发布你想要传播的信息。

2、互动性强，能与听众即时沟通，及时获得客户反馈。好友、微频道的收听以及互动可以与听众及时沟通，对于客户的反应做出第一时间的回复，互动效果极佳。

3、成本低廉。微博营销的成本与同等次的互联网营销方式如：博客营销、论坛营销、网页广告植入营销相比，投入少，影响范围广泛，成本低廉。

4、针对性强。关注企业或者产品的听众都是产品的消费者或者是潜在客户。企业可以利用这一特性进行客户定位和精准营销。

二、微博的主要营销策略。

1、注册个性化名称。一个简洁、易记、个性的微博名称既可以吸引客户眼球，方便客户记忆，也可以获得众多的搜索流量。企业如果开通微博，准备在微博上进行营销，可以利用企业名称、产品名称或者个性名称来做为微博的用户名。