**：it我领先发布时间：2008-06-30浏览次数：265
营销策划书的写法，营销策划书的主要格式如下！
一份完整的营销策划书，其格式主要包括以下几项：封面、前沿、目录、摘要、正文、预算、进度表、人员分配及场地、结束语、附录、参考文献等。
1.封面。阅读者首先看到的就是封面，因而封面能起到第一印象的视觉效果。策划书的封面应提供以下方面的信息：
策划书的名称；
被策划的客户名称；
策划机构的名称或策划人的姓名。
策划指导者姓名。
策划完成日期及本策划实用时间段。
因为营销策划具有一定的时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。封面设计的原则是醒目、整洁，字体、字号、颜色则应根据视觉效果具体考虑。
2．前言。前沿或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过，让人一目了然，其内容主要是：
a.接受委托的情况，如某公司接受某公司的委托，就某某年度的广告宣传计划进行具体策划，b.
本次策划的重要性与必要性。
c.策划的概况，即策划的过程及要达到的目的。
3.目录。目录的内容也是策划书的重要部分。
封面引人注目，前沿开始使人感兴趣，那么，目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用，同时也应该使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。
4. 摘要。
阅读者应能够通过摘要大致理解策划内容的要点。摘要撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，一般控制在一页纸内。另外，摘要不是简单地策划内容予以列举，而是要单独成为一个系统，因此其遣词造句等都要仔细斟酌，要起到一滴水见大海的效果。
5. 策划书的正文。
正文是营销策划书的核心和主体，也是最重要的部分，具体内容见策划书的正文部分。
6. 预算。
这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。用列表的方法标出营销费用也是经常被应用的，其优点是醒目易读。
7. 进度表。
把策划活动起止全部过程拟成时间表，具体到何日何时要做什么都标注清楚，作为策划进行过程中的控制和检查。进度表应尽量简化，在一张纸上拟出。
8. 人员分配及场地。
此项内容应该说明具体营销策划活动中各个人员具体负责的具体事项及所需物品和场地的落实情况。
9. 结束语。
结束语在整个策划书中可有可无，主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感到太突然。
10. 附录。
附录的作用有两点：一是对策划中采用的调查与分析技术做一些必要的说明，而是提供策划客观性的证明。附录内容有调查问卷、调查报告、分析模型和方法、原始**、图像资料等。
11. 市场营销策划参考文献资料。
主要说明市场营销策划的资料**的可行性，既是对提供资料**者劳动成果的尊重，同时也增加了策划的可信度。
营销策划书怎么写
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