网络营销策划书范文编写思路。
在编制网络营销策划书之前，我们要思考和解决以下几个问题以下几个问题，并形成文本。
1、网络营销策划的目的
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：
·企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。
·企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销方案。
·企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。
·企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。
·市场**发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。
·企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和**变化，设计新的阶段性方案。
·推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案
2、网络营销环境的分析
·行业外部环境分析
（1）政治环境分析（2）经济环境分析
·行业内部环境分析
（1）消费需求分析（2）网页分析
3、网络营销目标
网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
4、具体网络营销方案
5、如何广告宣传
1）原则：
①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
③广泛化：选择广告宣传**多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
④不定期的配合阶段性的**活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
2）实施步骤可按以下方式进行：
①策划期内前期推出产品形象广告。
②销后适时推出诚征**商广告。
③节假日、重大活动前推出**广告。
④把握时机进行公关活动，接触消费者。
⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
6、具体行动方案。
根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。
尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
如果上面五大问题都解决好并形成文字，我们只要稍加修改。按一定的格式整理成册，就可以顺利的形成企业网络营销策划书。
网络营销计划书。
**推广方案是网络营销计划的组成部分，制定**推广方案本身也是一种**推广策略，推广方案不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。所以，合理的**推广方案也就成为**推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如**的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在**正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。
**推广计划通常也是在**策略阶段就应该完成的，甚至可以在**建设阶段就开始**的“推广”工作。
与完整的网络营销计划相比，**推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，**推广计划至少应包含下列主要内容。
1、确定**推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、**被的数量、注册用户数量等。
2、在**发布运营的不同阶段所采取的**推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体**推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和**选择、需要投入的费用等。
3、**推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对**推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。
下面以案例的形式来说明**推广计划的主要内容。实际工作中由于每个**的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。
案例：某**的推广计划（简化版）
这里将一个**第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：**策划建设阶段、**发布初期、**增长期、**稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个**来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。
该**制定的推广计划主要包括下列内容。
1、**推广目标：计划在**发布1年后达到每天独立访问用户xx人，注册用户10000人；
2、**策划建设阶段的推广：也就是从**正式发布前就开始了推广的准备，在**建设过程中从**结构、内容等方面对google、等搜索引擎进行优化设计；
3、**发布初期的基本推广手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录**的名单）、购买2－3个网络实名/通用**、与部分合作伙伴建立**。另外，配合公司其他营销活动，在部分**和行业**发布企业新闻。
4、**增长期的推广：当**有一定访问量之后，为继续保持**访问量的增长和品牌提升，在相关行业**投放网络广告（包括计划投放广告的**及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换； 【第一范文§网整理该文章，版权归原作者、原出处所有。】
5、**稳定期的推广：结合公司新产品**，不定期发送**优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类**来进行辅助推广。
6、推广效果的评价：对主要**推广措施的效果进行跟踪，定期进行**流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。
这个案例并不是一个完整的**推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的**推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论。
第一，制定**推广计划有助于在**推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。
第二，**推广是在**正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在**设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。
第三，**推广的基本方法对于大部分**都是适用的，也就是所谓的通用**推广方法，一个**在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。
第四，在**推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说**推广方法具有阶段性的特征。有些**推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种**推广方法往往是相结合使用的。
第五，**推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时**推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。
第六，**进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类**的计划等。
第七，**推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在**推广评价方法中，最为重要的一项指标的**的访问量，访问量的变化情况基本上反映了**推广的成效，因此**访问统计分析报告对**推广的成功具有至关重要的作用。
网络营销策划书
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网络营销策划书
目录。1.营销目标 1 2.客户描述 2 3.客户特点 3 4.客户打动 4 5.客户分布 5 6.营销策略与方法 6 6.1渠道策略 6 6.2用户策略 6 6.3精准策略 6 6.4常规策略 品牌，口碑 6 7.效果监控与评估 7 7.1建立监控目标 7 7.2监控营销数据 7 7.3用户价值评...