1.记忆——经验(过去经历过的事物)在人脑中的反映。是人脑对客观现实的反映。
2.情感---是人对客观世界的体验,是人的需要是否得到满足的反映。它体现了人和需要之间的关系。
3.态度---是个人指定对象,有一定观念基础的评价性持久反应倾向。
4.能力---是胜利完成某种活动所必须得心理特征,它总是与人完成一定活动联系在一起的。
5、气质---是组成认得个性心理特征的关于活动动力方面的特征,也是人一生下来就具有与别人不同的解剖生理上的稳定的心理特征。
6、注意---是指心理活动对一定对象的指向和集中。
7、瓦伦达心态---表现了对某一对象的集中和注意,记者指向的过程。即排除其他干扰的过程。
8、高级情感的分类:道德感理智感美感。
9、注意的分类:有意注意无意注意有意后注意。
10、消费者主体躲避---不愿接受广告信息而产生的躲避现象。
11、投射法---是心理学中一种内心研究法,用来**消费者潜在动机和情感,是一种人格测量的工具。
12、投射方法有:1.语句联想法 2.文章完成法 3.购物表法 4.绘画测验法 5.主题统觉法。
13、气质分类:1、胆汁质 2、多血质 3、粘液质 4、抑郁质。
14、传播效果---是指受众在接受了传播媒介传递的信息后在情感、行为、态度等反面所产生变化。
15、美国路易斯2023年提出aida法则,他认为广告的说服功能通过广告信息刺激受众的变化。1、引起注意 2、产生兴趣 3、培养欲望。
年美国西北大学心理学家w,dscott会编出版的《广告理论》一书问世,标志着广告心理学的诞生。
17、广告心理学有什么研究方法:1、观察法 2、询问调查法 3、问卷调查法 4、实验法 5、内容分析法 6、问卷量表法 7、投射法。
18、人的心理现象分为:1、心理过程 2、个性心理 3、心理状态。
19、成功广告的心理基础:引起广告受众的注意。
20、在广告心理学中说服是一门学问、艺术、也是心理沟通的课程。
21、需要层次理论(美国马斯洛):生理、安全、归属于爱、尊重、自我实现。
二、简答题。
一、如何提高广告人的交往能力:
1、主动交往 2、激发交往需要 3、培养合作精神 4、掌握交往的心理学原则。
1、交互原则 2、功力的原则 3、情境控制的原则 4、维护面子 5、通过专业的心理培训,提高交往能力(角色扮演和敏感性训练)。
二、广告是一种什么样的传播方式?
1.广告是一种付费的传播方式。
2、是一种非人际的传播方式。
3、广告要点:a、广告有明确的信息发布人(广告主)。 b、有选择的传播对象(广告受众) c、确定的信息内容。
4、拉斯韦尔模式:谁传播(广告主)—说什么(广告内容)—通过何种渠道(广告媒介)—对谁说(广告受众)—效果(广告测量)。
5、广告活动的基本要素:传者、信息、传播媒介、受众、效果。
三、论述题。
引起广告受众的方法?
广告心理学期末复习指导
第一部分本学期广告心理学课程的考核方式及要求。第一类 纸质形考 纸质终考。考试方式 闭卷考试。考试时间 90分钟。考试题型 填空题 不定项选择题 判断题 名词解释 简答题 案例分析题。考试范围及参考资料 1 马谋超主编的 广告心理学原理与实务 教材是我们的主要考核依据,所以考试内容不会超出该教材的范...
广告心理学期末重点
3 广告心理学的研究方法 p6 一 调查法。调查法 是社会科学的重要研究方法,采用该方法要求预先拟好调查问题 或问卷 然后通过适当的手段,让受调查者表达他们对事物 观点的态度和意见,常用于广告心理研究中,人们对广告活动的意见和看法,1.3 广告心理学的研究方法 p6 一 调查法。调查法 是社会科学的...
广告心理学期末重点
3 广告心理学的研究方法 p6 一 调查法。调查法 是社会科学的重要研究方法,采用该方法要求预先拟好调查问题 或问卷 然后通过适当的手段,让受调查者表达他们对事物 观点的态度和意见,常用于广告心理研究中,人们对广告活动的意见和看法,1.3 广告心理学的研究方法 p6 一 调查法。调查法 是社会科学的...