市场营销学平时作业(2) （专科）
市校专业班级。
学号姓名得分。
一、判断。1.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
2.调研的范围主要包括确定市场特征、估算市场潜量、分析市场占有率、销售分析、商业趋势研究，短期**、竞争产品研究、长期**、**研究和新产品测试，以及各种专项调研。
3.观察法和深度小组访问法最适宜于探索性研究。
4“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。
5.非**竞争手段施行的结果，是使消费者心目中对企业的产品产生差异。
6.某些企业对不同的市场竞争措施的反应是有区别的。这种竞争者称为不规则竞争者。
7.市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击。
8.市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。
9.“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。
10.产品组合是企业生产和经销的全部产品的结构。
二、 单选。
1.调查法最适宜于。
a.探索性研究 b.描述性研究 c.因果分析 d.回归分析。
2.收集原始资料的最主要方法是。
a.询问法 b.市场观察法 c. 市场试验 d.因果分析。
3.下列不属于领先者扩大需求策略的是。
a.不断发现新的购买和使用者 b.不断开辟产品的新用途。
c.设法增加产品的使用量 d.开发新产品。
4.在产品差异性很小而**敏感都很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面。
a.攻击市场主导者 b.阵地防御 c.和平共处 d.迂回进攻。
5.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的。
a.需求状况 b.竞争能力 c.需求状况和竞争能力 d.中间商的多少。
6．侧翼进攻就是。
a．集中优势力量攻击对手的弱点 b.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略。
c. 集中全力向对手的主要市场发起进攻 d.全面、大规模的市场进攻。
7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为。
a．市场补缺者 b.市场跟随者 c.市场领先者 d.市场挑战者。
8.企业拥有不同的产品线的数目使产品组合的。
a.深度 b.长度 c.宽度 d.广度。
9.用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用作花瓶，这种包装策略是。
a.配套包装 b.附赠包装 c.分档包装 d.再使用包装。
10．在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在。
a.试销期 b.畅销期 c.饱和期 d.滞销期。
三、多选。1．市场信息的特征。
a.时效性 b.分散性和大量性 c.可压缩性 d.可存贮性 e.系统性。
2.市场营销信息系统包括。
a.内部报告系统b.市场营销情报系统
c.市场营销调研系统 e.市场营销决策支持分析系统。
3.市场营销调查方法包括。
a.观察法 b.深度小组访问法 c.调查法 d.实验法 e.头脑风暴法。
4.市场**应遵循的原则有。
a.市场**具有一定的连贯性b.市场**的相关性
5.定性**的主要优点是。
a.简便易行 b.认识不受局限 c.具有客观性 d.有一定片面性 e.类推性。
6.德尔菲法优点在于。
a可发挥集体智慧 b.集思广益 c.可避免权威人士意见的影响。
d.准确性较高 e.集体讨论。
7.发现竞争者在于。
a.从本行业出发发现竞争者 b.从消费者需要的角度出发来发现竞争者。
c.结合产品细分和市场细分来进行分析 d. 市场**的准确性。
e. 运用头脑风暴法。
8.一般来说，竞争者的市场反应可以分为以下几种类型。
a.迟钝型竞争者 b.选择型竞争者 c.强烈反应型竞争者。
d.不规则型竞争者 e.差异竞争者。
9.企业的市场竞争定位可以分为四种类型。
a.市场领先者 b.市场挑战者 c.市场跟随者
d.市场补缺者 e.独家垄断者。
10.选择进攻策略可供选择有。
a.下面进攻 b.侧巽进攻 c.围堵进攻 d.迂回进攻 e.游击进攻。
11.裤缺基点的特征。
a.有足够的市场潜量和购买力 b.利润有增长的潜力
c.对主要竞争者不具有吸引力 d.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力。
e.企业已有的信誉足以对抗竞争者。
12.细分市场的五点要求是。
a.要做到分片集合化b.细分后的子市场要有足够的购买潜力。
c.细分后的子市场要有可接近性 d.市场细分要有可衡量性。
e.市场细分要有相对的稳定性。
13.具有代表性市场细分的标准主要有。
a.地理环境 b.经济文化 c.商品用途 d.购买行为 e .产品质量。
14.目标市场策略是。
a.无选择性市场策略 b.选择性市场策略 c.集中性市场策略。
d.市场细分e.市场竞争。
15.影响目标市场策略选择的因素有。
a.企业的实力 b.产品的自然属性 c.市场差异性的大小
d.产品所处的市场生命周期的阶段e.竞争对手状况。
16.分析产品组合需考虑的因素。
a.对产品处境的分析 b.产品定位分析 c.产品项目关系及对企业的贡献分析。
d.产品**分析 e .产品渠道分析。
17.新产品主要有以下几类。
a.全新产品 b.换代产品 c.改进产品 d.新牌子产品 e .新包装产品。
28.下列关于商标的正确说法有。
a.商标属于企业的一种工业产权 b.商标是区分商品的一种标识。
c.商标就是名牌 d.商标就是品牌的标志性图案 e .商标是具有法律效力的品牌。
19.下列属于商标设计要求的有。
a.设计新颖，不落俗套b.简捷明快，易于识别
c.适应国内外对象的爱好，避免禁忌
d.适应国内蒙古自治区外的商标法规，便于申请注册。
e．针对消费者心理，启发联想。
20.常用的商标策略有以下几种。
a.有商标与无商标策略 b.制造商标与销售商标策略 c.“家族商标”策略。
d.产品商标和等级商标策略 e.更新商标与推进商标策略。
四、简答。1.目标市场策略。
2.举例说明现代营销产品的含义。
3.产品市场寿命周期各阶段的策略。
4.商标及商标策略。
五、案例。1.三鹿奶粉成功的目标市场策略（第七章）
2.红桃k的目标市场营销（第七章）
市场营销学平时作业
江苏广播电视大学。开放教育本科 市场营销学 平时作业 1 共4页。第一次作业得分。一 单项选择。1 企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为 d a 产品开发b 水平一体化c 同正多角化d 水平多角化。2.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发。展的...
2019市场营销学平时作业
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2019市场营销学平时作业
市校专业班级。学号姓名得分 一 单项选择。1 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是 a.家庭寿命周期 b 产品市场寿命周期。c.产品自然寿命周期 d 产品技术寿命周期。2.企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的 a.深度 b.长度 c.宽度 d.广度。3.用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用...