一、项目简述。
xx周刊广告》系列直投杂志是在某某市某某某某某的指导下，由某某某某某主办，免费向沈阳各大高校在校师生实名定向直投的**。《xx周刊广告》本着引领前沿时尚，净化校园环境，推广知名品牌，服务社会、企业、学校的宗旨，为企业和学校的交流与互动架接桥梁。
一）刊物形式及内容：
1、规格标准：《xx周刊广告》采用80克铜版纸全彩印刷，32p，16开分装成册；
2、栏目设置：
xx周刊广告》考虑到学生群体兴趣多元化，需求多样性，为达到最佳传播效果，《xx周刊广告》内容按相关主题采用红、橙、绿三种不同风格的印刷版式：
红版：《文化》——传播精神火种·把握文化脉搏·开启智慧源泉。
先睹为快》《书海拾贝》《天簌之音》《院线传真》《文娱现场》《留学》《考研直通车》《招贤榜》等栏目；
发布：图书、音像、演出等产品广告；出版社、书商、书店、唱片公司、音像店、影剧院等机构广告；招聘信息；
闪亮青春》《动感天地》《玩转流行风》《游戏部落》《数码地带》《diy宝典》等栏目；
发布：化妆品、休闲服、动力服、职业装、时装、鞋、饰品、电脑、手机、***、复读机、随身听、电子游戏等企业产品广告、品牌广告及形象广告；
绿版：《生活》——融汇精彩资讯·品味美好生活·缔造绚丽人生。
有滋有味》《伴你成长》《生活必备》《逍遥游》《搜遍沈城》《理财》《动漫时空》等栏目；
发布：休闲、方便食品、乳制品、饮料、纯水、日用品、眼镜、保健品等企业产品及品牌广告；中西快餐、特色餐饮、咖啡屋、健身房、滑雪场、风景名胜、银行保险、旅行社等机构产品、服务广告；
二）刊物传播：
1、发行周期：
每年发行9期（寒暑假除外），每月最后一周的周三出刊，同时不定期根据新生入学、学生毕业、五。
一、国庆等节假日推出特别增刊若干。
2、信息量：
内容涉及服装、化妆品、it产品、手机、数码电子产品、饰品、游戏、书籍、音像出版物、文艺演出、餐饮、娱乐、旅游、培训学习、日常消费品等和学生息息相关的广告资讯。
3、传播范围：覆盖沈阳数十所高校201x师生群体。实名定向直投的发行网络，直达受众手中。
覆盖学校的团学组织、教学科研机构、学生公寓、图书馆、食堂及学校周边的学生活动场所。并建立目标档案库及读者俱乐部，有效到达率100%，最低传阅率6-8人册。
二、项目优势及特点简介。
一) 某某市场分析：
沈阳现有普通高校201x，总量约201x在校大学生，其总体受众人数相当于一个中小某某市。统计调查表明，在校大学生月人均消费400元左右，月消费总量约8千万元，不难看出其某某市场的规模和吸引力。目前越来越多的企业已经开始关注某某市场，诸如食品饮料、通讯、运动服饰等消费类行业都开始加大进军某某市场的步伐。
对企业而言，某某市场除了目标消费群体的教育程度较高之外，还具有以下几个特性：
1、消费群体数目庞大。目前仅就某某市而言就有201x大学生， 而全国目前在校大学生人数已超过1000万，且在十五期间将达到1600万。
2、消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快，举例而言，目前学生拥有手机、个人电脑早已成为普遍现象。
3、消费群体相对集中。由于中国高校大多分布在大某某市，其中北京、上海、广州、成都、南京、西安、沈阳等更是高校集中某某市，往往一某某市就有几十万的在校大学生；沈阳目前正在兴建南、北两座大学城，未来沈阳高校将成集中化、规模划发展。这也为企业集中力量开拓某某市场提供了便利。
4、受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响，大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费、生活方式。学生消费心理、消费习惯尚不稳定，消费需求具有较大弹性与可诱导性；感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显；具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特形式、广告创意、行销活动的影响，是产某某市、品牌推广的极佳受众。
5、巨大的潜在高端消费能力。大学生对家庭、社交人群的消费影响力不容忽视，且毕业工作后将逐步成长为中高端消费群体，届时，他们曾经积累的对品牌、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其消费行为，创造难以估量的消费需求。因而，企业对某某市场的开拓耕耘决不应该仅仅只是为了眼前的短期利益，针对这一潜在主流消费群进行相关的品牌形象和产品服务的推广，在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比，从而取得绝佳的营销效果。
二）某某市场定位：
成为某某市场影响力中心——
信息整合传播平台&渠道直效营销平台&数据库复合开发平台。
通过对杂志的复合经营，在某某市场建立一个唯。
一、主导的资讯信息传播平台，以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础，最大程度的与企业商家、广告商互动双赢，打造整合直效的渠道营销平台，在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队。
三）项目优势：
某某市场领先优势：目前，高校内的自办刊物繁杂多样，但大多仅限于校内刊物，按规定不能发布广告；校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式（小广告）；大众**中，唯一曾在学生中较有影响的《中国大学生》也因种种原因新近停刊，创刊不久的《东西南北大学生》、《大学时代》尚无暇顾及某某市场，高校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求，而《xx周刊广告》相对后进入的潜在竞争**有明显的领先优势。
2、服务优势：定位于“沈城高校生活资讯指南”的《xx周刊广告》，其“全方位、多功能为大学生服务”的办刊宗旨决定了刊物的形式、内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实际问题。
3、数据库优势：由于高校学生具有相对的集中性、稳定性，从而能够真正实现实名数据库定向直投的到达方式，同时，我们将某某市场和受众需求，利用基础数据库复合开发其它数据资源。
4、渠道优势：在各高校均设有联络部，充分利用团学组织及学生资源，建立稳固直效的发行渠道和庞大的会员网络，从而使商业运营模式从可能变为触手可及的赢利图景。
三、 商业赢利模式。
一）杂志广告经营：
版面广告、消费导航图、书签、商务礼品、广告夹页等形式。
二）渠道整合营销：
a.**企业商家对目标消费人群进行规模销售（b to c模式）；
b.**受众对商品及消费服务进行集团订购 (c to b模式)；
c.提供受众校际物品、邮件递送等物流服务，**物流企业的校园终端送达。
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