作者：李贵君。
**：《校园英语·中旬》2023年第11期。
摘要】随着社会主义市场经济和经济全球化的发展，广告在现代社会中占据着非常重要的地位。本文主要分析了修辞手段在广告英语中的应用及其主要功能，期望在修辞学研究和丰富广告语言方面能有所启示。
关键词】修辞手段广告英语劝说内涵功能。
一、 引言。
与普通英语相比，广告英语是一种独具风格和丰富内涵的应用性的语言。在广告英语中运用各种修辞手段，能够促使广告英语在劝说目标人群方面更具有效性。广告英语语言更为简洁，但是却具有极强的渲染力，其在意念和美感方面都更具表现力。
修辞手段在广告英语中的成功应用，对于广告主题和意境的切合更为有利，使语言文字更具表达力，给人留下更为深刻的印象，其广告的功能也就达到了。
二、 广告英语中常用修辞手段的分析。
广告英语中采取的修辞手段有很多，都增强了广告的表达效果，本文将从以下几个方面进行分析。
1.双关语的巧用。所谓双关语（pun），是运用文字的同义或者同音，也就是同音异义的关系。
这样，用一句话就能涉及两件事情，造成一真一假和一明一暗的效果，达到引起联想、引人注意以及加深目标人群记忆的目的。如果双关语在广告英语中得到巧妙的运用，必然会达到幽默中见智慧和生动有趣的效果。[2]例如，广告语“you will go nuts for the nuts you get in nux”，这是一则坚果广告，其就是巧妙运用了nut这个双关语。
其中，go与第一个“nut”连用能够构成词组，其意为“发狂的”，但是第二个单词“nut”就是其本来的意思“坚果”。同时，还有单词“nux”是该种品牌的商标名称，其在发音和形式方面与“nut”非常相似，让人读起来铿锵有力，但同时也充满情趣。
2.排比手段的运用，促使广告更具客观性。排比（paralleilism）在英语中的运用，促使句子上下更为相连，音律顿挫，更有节奏感，语气连贯，语意方面更加丰富，力量更加集中，在很大程度上加强了语言的其实，达到语言节奏和谐以及感情丰富奔放的目的。
在广告英语中运用排比，把事物进行比较，能够更加突出广告物品的不同之处和共同之处，这样，广告物品产品质量和商品特色，就能更为生动活跃的展现在观众面前。例如，在广告语“a luxury you can relate to. it’s affluent.
it’s powerful. it’s efficient. it’ s friendly.
and it’s beautifully put together. and it’s simply fun to drive.”在此例广告语中，就运用了排比，表现出了该汽车品牌的独特气魄，也增强了语气，为商品宣传渲染了良好的气氛，也很好突出了汽车的特色之处，能够给受众人群留下更加深刻的印象，其是成功运用排比手段的广告英语。
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