张彤…梁波。
…长春教育学院。
长春职业技术学院。
吉林长春。吉林长春。
摘要】在经济全球化的进程中,广告的国际化趋势也愈加明显。广告英语逐渐从普通英语中分离。
出来,成为具有鲜明语言特色的一种浓缩的表达形式。
关键词】广告广告英语语言特点[中图分类号】j0文献标识码】a[文章编号。
一。广告的定义。
广告,即广而告之,英文为简称ad。韦伯斯特词典》对其定义为:广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式。
车)。受时间、空间和费用等因素的制约,广告语经常采用。
简短明了的省略句。如英特尔在其中。
三)修辞方法特点。
为了吸引公众的注意,扩大宣传效果,在广告英语中修辞方法的使用也十分巧妙。
.押韵。为了使广告语简洁生动、富于节奏感,最有效的方式就是押韵。主要有头韵和尾韵(rh两种形式。
头韵是指两个或两个以上单词的首字母相同,形成悦耳的读音。如拥有东芝,拥有世界。尾韵,顾名思义就是单词的结尾音素重复。
如使不可能变为可能。为了加深印象,有时会把两种押韵方式结合起来。如牙齿好,身体就好。
.拟人为了使宣传的产品富于人物的情感和特征,往往使之人性化。如苹果电脑,不同凡“想动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)
.仿拟(pa仿拟是仿照人们熟知的现成的语言材料,根据表达的需要临时创造出新的语句,以使语言生动活泼。如车到山前必有路,有路必有丰田车。其模仿的是耳熟能详的谚语有志者,事竞成),译文的前半句也是汉语的谚语,两者有异曲同工之妙要么给我绿世界晚霜,要么还我昨日青春容颜。
其巧妙仿拟政治家巴特列克亨利的名句不自由,毋宁死)。
.双关(pu为了加深语意,广告英语还会利用词的多义和同音,有意使语句具有双重意义,言在此而意在彼,即双关。如我们领先,他人效仿。(理光打印机)co一语双关,既体现打印机复印的功能,也能表现该品牌的领先地位。
二、广告英语的语言特点。
一)词汇特点。
广告英语是一种浓缩性极强的语言表达形式,所用词汇简洁、生动、形象,富于感染力。
.简洁精练,浅显易懂。广告宣传的对象是大众,故用词应通俗易懂。受篇幅等因素的限制,广告英语多采用单音节词、缩略词或字母较少的词。如渴望无限智慧演绎,无处不在。
.创新拼写,引人注意。广告英语有时通过创新拼写——利用歧义和暗示达到传播信息的目的。方法有错拼前缀(pr和后缀(su等。
如此处故意把与eas相呼应的wes写成wes宾馆名),给人以深刻印象。此外,采用类似acr首字母缩写)的方法,把品牌的每个字母扩展并赋予更多内涵。如。
男人惟因浪漫记住爱情香烟)
.重复用词。在广告英语中,有时会采取同一词汇反复出现的方式。这种看似重复的表达方式实际上既达到简明。
扼要地传达信息,又能增强语言的表现力。如左右你的时问。
.对比用词。在广告语中也会同时采用意思相反或相对的词,通过对比烘托,强调产品带来的转变。如:
对我而言,过去平淡无奇,而未来却绚烂缤纷汰渍到,污垢逃。
-)句法特点。
广告本身要求其语言精练简洁,除了“字斟”还要“句。
酌”。三、结语。
广告英语无论从遣词造句还是修辞方法方面都十分讲。
究,它比成语更灵活生动,比诗句更通俗易懂,比文章更短小精练,集众家所长于一身。
_多用简单句。广告语句必须简练,能一下子抓住人们。
的注意力,引起大家的兴趣。如没有人的身材是十全十美的(苗条健身器材)。
.常用疑问句、祈使句和省略句。在广告英语中采用疑问句和祈使句可激起人们的反应,使之采取行动。如难道你不愿拥有一辆别克汽车吗天生奔驰(奔驰汽。
参考文献】1】万军.广告语言的暗示功能【j】淮北煤师院学报(社会科学。
版。2】赵静.广告英语[m】北京:外语教学与研究出版社,19
收稿日期:20年l2月15日责任编辑:曹娜。
张彤(19一),女,吉林长春人,长春教育学院教师。研究方向:英语教育。梁波(19一),女,吉林长春人,长春职业技术学院教师。研究方向:英美文学。
勰田爨曝。
试述广告英语的语言特点
年 月。第 卷第 期。黑龙江生态工程职业学院学报。试述广告英语的语言特点。蒋璐。郑州师范学院,河南郑州 摘。要 广告已成为现代社会的重要组成部分,它既属于商业,也属于艺术,其特点决定了广告英语与普通英。语的不同。着重从广告英语的词法 句法和修辞等方面来 广告英语的语言特点。关键词 广告英语 词法 句...
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