英语网络广告的词汇特点

作者：李享。

**：《读与写·下旬刊》2023年第05期。

摘要：本文总结了网络广告的词汇特点。英文网络广告是本文的研究对象，在相关词频软件对收集到的文本作出数据统计并使用系统功能语法中的语域理论对收集到的数据作出分析。

通过语域理论解释了网络广告中连字符地频繁使用，缩略语和褒义形容词的广泛出现的原因以及英文网络广告词汇的特点。

关键词：语域；英文网络广告；词汇中图分类号：g648文献标识码：

b文章编号：1672-1578（2014）10-0002-01当今世界，网络已经深入到我们的生活之中。互联网的出现极大的改变了我们的生活方式，它不仅只是传播的的媒介同时也构建了一个巨大的虚拟世界将我们的生活和它紧密的联系在一起。

随着网络技术的出现和技术的不断进步，电子商务应运而生。人们开始在网上选购所需的商品，各种购物**也不断出现在世人面前。具有传播媒介功能的互联网同时也为商品的宣传活动打开了一片新的天地。

互联网开始成为广告主，广告发布者，广告经营者和广告活动竞相表演的舞台。

网络传播信息的速度快，承载信息量巨大，传播范围广，信息传播方式多元等特点是其在传统**的面前占有无可比拟的优势。对于网络广告来说，基于网络自身的特点网络广告语言也一定具有自身的特点。

根据系统功能语法的重要组成部分之一语域理论，人类所使用的语言是会随着语境的改变而相应的发生改变的同时我们的语言使用是要受到语境的限制。根据语域理论，语言活动分为语场、语旨和语式。广告语言所依赖的交际渠道和媒介会以广告存在方式的不同而迥异。

它们的变化必然导致了语域变体的出现，也就是广告语言。而因特网作为一种新型的传播**，其带给广告的语场和传统**的又截然不同，必然带有自身独特的语言特点。网络传播信息速度之快是传统**望尘莫及的，所以必然要求网络语言能适应网络传播的特点并相应的做出调整。