一、活动背景。
1、商场业态组合还不完善、受台风商场恢复经营及西门修路影响、冬季海边天气不稳定影响，商场**上不去，商家经营不理想，商家经营信心动摇，对催租工作产生极大阻力。
2、全市各大商场年前销售都不理想，都在年前后策划各种营销活动。
3、正处寒假及春节前后，是各行业的销售旺季，购物中心商场购物中心地处湛江最美的海滨，是春节市民必到之处，是我们做好商场销售的最好时机。
4、近期大型儿童乐园及汉堡王开业。
二、活动目标。
1、提高商场的人气，提升各业态商铺的销售，稳定商家经营信心，缓冲商场的管理压力。
2、整合商场各业态，发挥商场的整体力量。
3、扩大商场的知名度与影响力。
三、营销策略。
全场服饰+全场餐饮+娱乐优惠整体联动销售，各商家的优惠信息印刷成一份消费单张，也作为商场的消费攻略。增加顾客的消费欲；通过全场联动优惠让顾客了解商场各个品牌，减轻我们商场对商家宣传的猜疑解释压力。
四、活动主题。
主题：潮过新年，潮吃、潮玩、潮购物购物中心商场--潮·生活。
五、活动目标人群。
主要目标消费群体：18岁-35岁潮流人士。
六、活动时间。
时间：2023年1月29日--2月22日（元宵节）共25天。
七、活动方案。
活动内容及方式：
全场的餐饮、服饰、娱乐（儿童）优惠，收集各商家的优惠分三大类别设计制作成为a4大小的单张（5万张），每个品牌的优惠券可以撕开交给商家作销售凭据，单张放在每个商家店面显着位置让消费者自由拿取。
1、餐饮类优惠。
主题：潮吃，优惠美味到底。
优惠方式：代金券方式，如：z先生30元代金券，消费满100元减30元；
折扣卷方式，如：z餐吧8折卷，消费打八折；
单品卷方式，如：z某式牛扒**或****优惠；
休闲餐饮优惠方式，如：贡茶某样样或几样单品原价15元现价9元或第二杯半价。
2、服饰类优惠。
主题：**潮牌，与**拼价，更优、更惠、更快捷。
优惠方式：潮流秋冬新品，3折起。
3、娱乐类优惠。
主题：潮玩，过个开心年。
优惠方式：体验券、现金券、折扣券、礼品券。
4、春节消费送猴年吉祥物、元宵消费送中国结。
**：8.5元。
**：7.5元两款各半。
春节活动方式：
年初一至年初七，当日在商场内消费满388元或以上扫***（设计一幅活动主题牌供拍照）发朋友圈送贺岁猴一个。
猴礼品2180个，1月29日至2月7日（10天）每天送100个，2月8日至14日（6天）每天送150个，2月15日至18日（4天）每天送70个。
消费送猴文案（设计水牌）：
炮竹声起，猴接新年。购物中心商场诚意送上吉祥太平贺岁猴，为您的春节增添吉祥如意！
年初一至年初七期间，当日消费满388元扫***发朋友圈送贺岁猴一个。
换领详情：顾客凭当日商场内品牌店铺消费小票盖收银章亲临商场服务台领取礼品，最多累积两笔当日消费。
礼品每日数量有限，送完即止，**仅供参考。
换领地点：一楼南门服务台-礼品领取处。
换领时间：上午10点至晚上10点。
元宵活动方式：
2023年2月19日至22日期间（4天），当天在商场内各品牌商铺消费累积满388元扫***（设计一幅活动主题牌供拍照）发朋友圈送中国结一个。
中国结500个，2月19日至21日（3天）每天送100个，2月22日（元宵节）当天送200个。
消费送中国结文案（设计水牌）：
花灯亮起，元宵将至。购物中心商场诚意送上寓意美满的中国结，为您的元宵佳节增添丝丝心意！
2023年2月19日至22日期间，当日消费满388元扫***发朋友圈送中国结一个。
换领详情：顾客凭当日商场内品牌店铺消费小票盖收银章亲临商场服务台领取礼品，最多累积两笔当日消费。
礼品每日数量有限，送完即止，**仅供参考。
换领地点一楼南门服务台-礼品领取处。
换领时间上午10点至晚上10点。
5、摇滚乐队表演活动。
为了暖场，带动活动的氛围。
表演时间：2023年1月29日至30日（两晚）19：30至23：00
表演地点：1号天桥广场，以春节布景为背景面向罗宾先生。
6、财神送优惠单张及送红包。
提升春节的过年气氛，喜庆好运。
财神送时间：年初一营业时间段。
内容：上午开始送红包及优惠单张，红包3000份，金额1元，送完即止，继续送单张。
财神人数：3人，分区域走动。
八、活动传播方式及内容。
1、电台传播方式，**时间：2023年1月25日至2月14日。
电台广播内容：分三阶段，活动开始前期、活动中期（即春节初一至初七）、活动后期（元宵节前）
2、报纸夹报广告方式（面对全湛江市），夹报派送时间：2023年1月28日。
夹包单张内容：以春节来湛江最美的海湾金沙湾过节，分三大类宣传及有吸引力的品牌优惠券，优惠券撕下可当券使用。
3、商场东门卸货平台前桁架广告，二楼空铺围蔽、m层h7两边围蔽、m层营销仓库围蔽，东、西、中客梯墙面广告、电梯内广告，西门美德教育旁广告及三面翻1面广告，每层电梯口三角牌广告、每层地贴，外街灯柱广告。
4、飞凡同步上线推送。
5、公众大号及商场微信平台推送。分三阶段推送：活动开始前期、活动中期（即春节初一至初七）、活动后期（元宵节前）
6、公司员工朋友圈推送(按照三阶段推送)
九、部门分工。
营销部：1、营销部负责选定活动所用的奖品，并交由行政部购买。
2、完成相关**宣传和现场布置物料的设计（包括dm、背景板、水牌等），确保1月28日所有物料都能印刷或制作完成。
3、营销部负责监督、对接外部**宣传及公司微信公众平台方的工作，并督促其完成购物中心商场相关的广告投放。
4、负责活动期间的拍摄、宣传工作，并及时在微信***、对外**上对此次活动进行跟踪和报道，扩大宣传面和积累口碑。
5、负责统筹对外宣传口径及根据实际情况调整活动安排。
营运部：1、提前做好参与活动商户的优惠汇总工作，收集各个商户的折扣优惠赠品信息、收集整理至营销部设计，进行文案深化和梳理。
2、完成对购物中心商场总服务台人员整体活动规则的培训和讲解。
3、营运人员做好现场监督工作以及监督各个楼层、服务台处的活动执行细节，如有问题请及时上报处理。
4、活动期间，负责每天**内容及赞助商家的广播宣传、咨询服务，维护后续的奖品派发、登记与签收，并做好微信客户领奖登记，汇总至营销部留档。
行政部：负责活动奖品，并保证其按时到达。
安全部：活动期间，做好顾客停车分流、领取奖品的秩序维护工作，派出工作人员轮值守好关键区域，以免出现礼品遗失、遭受涂鸦损坏等后果。
工程部：负责安装春节期间，商场内外灯饰等工程物资，并保证各美陈点的稳定电力**；
保洁部：负责安排好轮值人员，维护好春节期间商场**量大的区域卫生情况。
十、活动预算。
项目内容数量单价预估费用备注。
现场包装。布置物料商场内外的现场广告包装以现场实际需要为准。
- 25000元以实际制作数量及单价为准。
a4传单商家优惠券集合。
5万份0.25元12500元。
财神红包内含3000元现金3000份0.8元5400元（含现金3000）
消费送礼品中国结500个7.5元3750元以采购时**实时**为准，未含邮费。
猴公仔2180个8.5元18530元。
推广费用电台广播1个月按刊例价打六折22500元音频需要更换三次。
报纸夹报（制作费需另算，每份0.45元，10万份为45000元）10万份。
专递费每份0.34元，可打8折，即0.272元。
72200元（专递费27200元+制作费45000元）
湛江晚报或**夹送，赤坎、霞山、坡头、麻章等地区。
年初一财神爷演员3名1000元3000元。
春节期间预计演出费会**20%
摇滚乐队连续两晚暖场演出。
5名。每晚每人800元。
8000元。
美陈。装饰物料猴年布偶挂饰、彩绳、金布、制作大型木箱等详见购买呈批件--21000元。
以实际制作数量和项目为准。
不可预估费用3000元。
合计194880元。
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