本着”节约、实效”的原则，本道公司将以3月20日e购物中心举办”全民创富总动员”**活动与本案正式执行为起点，至2023年9月30日，力争促成e购物中心完成85%的销售总量。
1、媒介推广计划。
电视**方面。
银川电视台、中卫电视台以15次/月的频率，作5秒标版品牌广告进行投放。
报纸**方面。
自4月1日至9月30日，计划投放银川报纸半版彩色广告12次。每次报纸投放，结合**活动主题配合发布。（具体主题、诉求、投放时间另定）
宣传资料方面。
印制铜版海报、宣传单张于中卫及周边乡镇全面派发。
其他推广管道方面。
建议印制叁万付扑克牌，于中卫各加油站、茶座、咖啡馆、娱乐场所酌量赠送。（如同意，赠送数量、方式、时间等细节另议）
2、阶段性**活动方略框架。
本案前文在”细分市场客户”中分析，目前购买e购物中心主流客户为当地传统商户，而通过细分市场后，我们可以确认，中卫周边城镇富裕农民、中卫籍于银川经商、公务员、以及江浙一带于银川做物流的商贸人士，同样是我们争取的重要资源。鉴于此，经过充分的考量，自3月20日e购物中心”全民创富总动员”**活动结束后，我们将根据市场环境、销售状况，并结合特定的节假日，有针对性的进行系列事件行销，使e购物中心成为大卖场（银川）、中卖场（中卫）、小卖场（周边各镇），永续的焦点物业，最终形成持续旺销之宁夏地产杰作。
五一**周**活动（5月1日--5月7日）
初步考虑此时段在银川旺市设一处分销点，专门针对中卫籍于银川经商、做公务员以及江浙做物流业商贸人士之潜在客户，进行重点推介。
a、**主题。
撤县设市，百年发展机遇莫失。
核心商圈，抢占中卫商业制高点。
b、活动形式。
于银川商业旺区设两个流动展台，进行推广宣传，同时于现场派发宣传单张、赠送扑克牌等礼品。
c、报纸配合。
期间于银川报纸**投放半版彩广一次，诉求内容为发布本次**活动信息。
广告标题：家乡聚富大金矿--e购物中心让你财源广进（暂拟）
诉求对象：中卫籍人士。
六一儿童节**活动（6月1日--6月2日）
在此时段，在中卫周边选择一经济重镇集贸市场设分销点，专门针对当地从事养殖、种植业的农业大户，进行重点推介。
a、**主题（暂拟）
进城做商人，一定大发；
孩子进学校，一举两得！
b、活动形式。
设展台，除派发海报、扑克牌等礼品外，同时进行中卫开发商同中卫重点学校联合**的优惠政策予以告之，进行利益性攻击。
中秋节。于中卫e购物中心售楼处，举办大型中秋**活动。
a、**主题：（暂拟）
美满，开启致富之门。
祝愿，幸福和谐一生。
b、活动形式。
举办赠送”金钥匙”活动。赠送每把价值2000元24k纯金钥匙共50把。纯金钥匙镌刻上商铺户主名及铺位号，有深远的纪念意义，并约定首50名买家获赠，于×月×日×时值售楼现场处统一领取，达到聚客和滚动营销的效果。
注：以上策略设想，须尽快充分讨论研究，以便做出详细的执行计划方案。
3、创意源。
在地产产品同质化、竞争激烈程度提高的今天，要达到成功营销的目的，除了科学严谨的策略指导和产品本身质素价值含量以外，创新的差异化营销（即能否使产品自身时刻处于媒介焦点视野、具备很高的知名度和美誉度），是产品提升竞争力的重要管道。”创意源”是策略案中的一个环节，他既具备承上启下的功能，同时又使策划的产品成为可以诉说的”情景故事”。
e购物中心无论地段、营销模式、自身配套、升值空间，在中卫区域市场，都堪称”旗舰”产品。因此，我们应该寻找到一个好的”创意源”，将e购物中心的优异质素，通过”另类”的手法将之全面传播出来。本案在按照规定计划严格执行的过程中，拟通过”征婚启示”将e购物中心新闻性和传播性广而告之。
计划如下：拟于4月某日，同时与银川报纸（1/4版，头版）和中卫电视台刊登并播出”征婚启事”，内容为：
征婚启示》（暂拟）
某男，40岁，离异无孩，在中卫e购物中心拥有全产权模式商铺xx间，年可受益xx元人民币，欲诚觅志同道合者组建家庭共同经营……
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