作者：王润珏。
**：《销售与市场·营销版》2023年第22期。
通过“移动定位”，一个真实世界的镜像在虚拟世界中构建，用户的线下行为特征被重现，这样，你或许能直接看到“到底浪费了哪一半广告费”，进而营销人员对营销对象的模糊认识也将改善。但问题是，你愿意被定位吗？
2023年10月，诺基亚以81亿美元的**收购了美国数字导航公司n**teq。此时，n**teq拥有全球69个国家的数字地图数据库，产品主要应用于车载导航设备和手机，合作伙伴多为汽车企业。而此项与核心业务并无显著关联的收购成本却接近诺基亚当时市值的1／10。
在老对手眼中，这是一项疯狂的举动，“我们看了这个项目，并放弃了。我们甚至没动收购它的念头”，时任摩托罗拉ceo的爱德华·詹德如此评价。
历次技术革新提示我们，对一种具有普适性的新技术而言，在其扩散的过程中，商业价值也同步凸显。随着3g网络的商用，不断增长的用户数量为移动互联网带来了庞大的用户群体。今天，诺基亚“疯狂”行为背后的商业蓝图已浮出水面：
将手机与定位结合，开拓基于移动定位服务、能够带来无限商业价值的营销方式——移动定位营销。
移动定位营销：再现用户的线下行为特征。
移动定位服务(locationbased service，缩写为lbs)是通过电信移动运营商的网络(如gsm网、cdma网)获取移动终端用户的位置信息(经纬度坐标)，在电子地图平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。移动定位服务能够清晰地显示出某一时刻用户所在的位置，这种对用户所在位置和时间的精确定位正显现出巨大的营销潜力。
移动定位营销是借助移动定位服务，以用户的位置信息、时间信息为基础，结合用户个人信息，虚拟再现用户现实状态、分析用户需求，针对性地发送商业信息，促进消费行为发生的营销方式。
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