保健品市场营销策略

保健品企业的市场推广策略。

一、背景市场分析：

1、市场混乱不堪，各种产品充斥市场，让消费者眼花缭乱，无从选择。

2、各类保健品功效无所不包，效果却很不明显，消费者感觉上当受骗，防范心理很强。

3、大部分产品生命周期较短，消费者很容易接受新的品牌，对产品的忠诚度很低。

4、生活水平的提高，工作压力的加大，使得人们对身体的健康关注意识有了很大的提高，保健产品的市场会日趋增大。

二、swot分析：

1、优势（s）：

（1）产品具有丰厚的独特资源可挖掘利用。

（2）产品功效多而全，可选择提炼的空间很大。

2、劣势（w）：

（1）产品定位不准确，大而全的定位显得过于空洞。

（2）产品的包装太庸俗，给人的记忆印象不深刻。

（3）产品的口感带有明显的药性，很难引起消费者再消费的欲望。

（4）产品的**有些高，很难让消费者认识到物有所值。

3、机会（o）：

（1）各类产品的生命周期较短，给新的产品留下了成长的空间。

（2）产品功效的不明显，使得消费者的忠诚度很低，较容易接受新的产品。

（3）生活水平的提高，人们对身体健康的需求，使得保健产品的市场日趋增大。

4、威胁（t）：

（1）消费市场的增大，会不断有新的产品进入，使得竞争会愈发的激烈。

（2）整体市场产品功效的不明显，使得消费者有很强的防范心理。

保健品市场营销

市场营销。保。健。品。保健品是保健品食品的通俗说法。gb16740 97 保健 功能 食品通用标准 第3.1条将保健食品定义为 保健 功能 食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以 疾病为目的。所以在产品的宣传上，也不能出现有效率 成功率 等相关的词语。...

保健品市场营销方案

篇一 保健品市场营销策略。保健品企业的市场推广策略。在这家保健茶企业老板找到我的时候，我正忙于几个白酒企业的。项目策划，说实话，真的不想接这个项目，因为在现今的保健品竞争。中，市场的混乱程度比白酒有过之而无不及。但后来还是被该老板的。毅力和决心所感动，下定决心接下了该项目，在对保健品市场进行了。深入...

保健品市场营销与方案

篇一 保健品市场营销方案。保健品市场营销及品牌推广。店货架的今天，如何使一种商品不致于被市场淹没，这成了每一个生产厂家必须研究的课题。场经济越是发展，市场越被细分。现在的消费者面对成千上万商品，他们不仅仅是缺乏耐心，而且还缺乏商家喜欢的购买冲动。消费者是理智选择型的，他们不会因为你的广告说得多好就心...