暑期社会实践报告。
一.实习目的:借暑期工作实习来接近社会,了解社会需求,增加社会经验,同时也丰富自己的暑期生活,为自己未来做好铺垫。
二.实习时间:2023年8月4日至2023年8月17日。
三.实习地点:企划设计****。
四.实习内容:
摘要:平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。
最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏,也就是以平面设计的形式出来的。现代广告设计是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。
关键词: 广告创意**传播。
“一份耕耘,一份收获”.在太原市锐角企划设计****实习了两周对我受益颇多。虽然在开始的时候自己对于设计还不太懂,仅仅做些杂碎的工作,但经过了三天的努力学习听与看,了解了企划设计的工作,也逐渐正式走上了广告企划设计的工作。
我从前辈那里了解到,做这一行的最有用的就是多看多想,特别是注意别人注意不到的东西!当然必须的工具要掌握:包括相关的软件(cad、photoshop等)、还有就是把别人的案例那来研究,变成自己的。
由于锐角企划设计公司主要以广告设计为主,专注于企业品牌形象塑造与企业形象提升的专业策划、设计服务机构,主张以个性化视觉设计为主导,为企业提供准确有效的商业设计定位,灵活、高效、超值的服务。下面就来简单介绍两周以来学习的有关公司广告设计的知识。
一、 广告创意内涵
一)什么是广告创意。
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“**大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、表象、意象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。
用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。
二)广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感是引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到**的目的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。
理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。
而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
二、广告创意的金字塔原理。
对发展广告表现的创意面议,金字塔原理( pyramid principle) 是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理,可洞察广告设计者的思考过程,究竟用什么逻辑把创意发展到极致。
从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理,共分三个层次 ,第一层是资讯( information) ,它涉及的范围相当广泛,包括企业内部资料,竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据,仅供参考,不可照本宣科笼统应用,必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis).
此一层次涉及的范畴犹为广泛,必须运用统计学,心理学,经济学以及社会学等,经过分析评估之后,才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力,才是弹无虚发的广告招术。
三、广告创意的过程及其思考方法
一)广告创意过程
广告创意过程可分下列五个阶段
、准备期--研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料五特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。
、启示期--大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合中, 产生各种创意。
、验证期--把所产生的创意予以检讨修正,使更臻完美
、形成期--以文字或图形将创意具体化
二)广告创意思考方法。
美国广告学教授,詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的,创意并非天才者的独占品。
广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对消费者。
四、广告**的传播。
广告的**很多,也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段,是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。运用标准色进行的全方位广告画面设计,能给公众造成一致、统一的企业或产品感受,对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵,时间限制性极强,欲在极短的几秒钟内,产生最强的效果,是极不易的事情,因此,广告中的识别色彩选择、策划是vi中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出:
往往不在于使用了多少色彩,而关键在于色彩运用得是否恰当。在一则广告里如果色彩运用过多,反而会伤害了它的宣传力量。为了恰当地达到宣传效果,对于色彩永远要运用得明智高超才行。
师视讯化的广告设计是相当与众不同的,要如何在短如二十秒的时间吸引消费者目光,达到**的良好效果,需要有很多的市场调查,设计经验,事前计划等等。因此广告设计公司大到有跨国际事业,分工之细,令人扎舌。
平面的广告设计有分为报纸稿,杂志稿,其他**品。
网络时代来了之后,垃圾邮件其实就是最新广告设计的形式。
五. 实习总结:
“听,看,思考”,这是我在实习工作中学习的方法。作为一名广告设计实习者,所受的压力比较沉重,要学会创新求变,以适应公司随时的需要。在单位里,小到效果图制作,大到整个**制作,都需要一个人辅助总策划完成。
我就承担了这个辅助工作。可以说,近半月的工作使我成长了不少,从中有不少感悟,下面就是我的一点心得:
第一是要真诚:你可以伪装你的面孔你的心,但绝不可以忽略真诚的力量。第一天去锐角企划设计****实习,心里不可避免的有些疑惑:
不知道同事怎么样,应该去怎么做啊,要去干些什么呢等等吧!踏进公司,只见几个陌生的脸孔。我微笑着和他们打招呼。
从那天起,我养成了一个习惯,每天早上见到他们都会微笑的说声:“*早”,那是我心底真诚的问候。我总觉得,经常有一些细微的东西容易被我们忽略,比如轻轻的一声问候,但它却表达了对同事对朋友的尊重关心,也让他人感觉到被重视与被关心。
仅仅几天的时间,我就和同事们打成一片,很好的跟他们交流沟通学习,我想,应该是我的真诚,换得了同事们的信任。他们把我当朋友也愿意指导我,愿意分配给我任务。
第二是沟通:要想在短暂的实习时间内,尽可能多的学一些东西,这就需要跟同事们有很好的沟通,加深彼此的了解,刚到建站中心,建站中心的同事并不了解你的工作学习能力,不清楚你会做那些工作,不清楚你想了解的知识,所以跟建站中心的同事很好的沟通是很必要的。同时我觉得这也是我们将来走上社会的一把不可缺少的钥匙。
通过沟通了解,大家对我有了大体了解,边有针对性的教我一些知识,同时将他们以前做过的单拿给我做,做完后细心的跟我讲解,在这方面的工作中,让我真正学到了课堂上所没有的知识,巩固了旧知识,掌握了新知识,甚至在实践中推翻了书本上旧有的不合实际的知识,这才真正体现了知识的真正价值,学以致用。
我的老板在走之前也给了我一些指点,他说:“一个人在他的学生时代最重要的是学习东本,增长见识,锻炼能力,尤其在大学学习时候,选用暑期时间参于社会实践活动是一个很好的锻炼机会,赚钱不是主要的,作为学生,能赚多少钱,等你毕业了有的是赚钱的机会,然后他给我说了他读书时的事,他说他读书的时候,也是求知欲非常强烈,想方设法地想多学点东本,放假的时候,经常往全国各地跑,不为别的,就为了增长见识”。
经过思考杨老板送给我的话与这半个月实习所积累的经验,我为下个新学期学习制定了新目标——要学习更多的课外知识。当然我不得不放弃许多悠闲快乐的日子,不过在痛苦中寻找快乐也许正成为一个现代人的本能,快乐可以在痛苦中寻找,要追求更多的创新知识!!
这是我一生一次令人难忘的经历。谢谢你们!!
学生暑期实践报告格式
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