2023年海马汽车市场推广企划草案。
—云南玉溪珊瑚销售服务店。
目录。海马汽车广告文案3
市场大环境4
我们的商品/品牌(swot分析) …4
我们的沟通对象5
我们的竞争对手5
市场推广目标及重点市场界定………7
市场推广策略7
预期目标及最终收益8
一、 海马汽车广告文案。
广告语】 海马,动力领袖!
正文】 如果可以超越。
我们将不懈追求。
人类因其坚强的意志。
而屹立于巍巍巅峰。
大海因其永不枯竭的欲望。
而奔腾入海。
海马因其强大的动力。
创造无限可能。
海马,超越太平洋的宽度。
海马,超越珠穆朗玛峰的高度。
海马,超越哈雷彗星的速度。
海马,动力领袖!
二、 市场大环境。
中国中当家庭轿车市场已经进入发展期;
品牌众多,竞争激烈。
三、 我们的商品/品牌(swot分析)
参照:海马2010获奖情况一览表。
四、我们的沟通对象。
年龄:25——40岁。
职业:白领,私营业主;
教育程度:高中以上文化水平;
收入情况:中高收入,中产阶级,小康家庭;
追求生活品质,重视品牌偏好,有面子需求问题。
五、 竞争对手。
即:上海大众、北京现代、日产尼桑、上海通用、一汽马自达等。
六、 市场推广目标及重点市场界定。
目标:提高目标消费者对海马汽车的产品及品牌的认知与理解;
建立品牌美誉度,形成良好口碑;
通过**活动,增加产品销量。
重点市场:玉溪市、晋宁县、澄江县、易门县、江川县、华宁县、通海县、鹅山彝族自治县、新平彝族傣族自治县。
七、 市场推广策略及活动。
公关活动策略:
围绕广告传播核心概念,紧密结合汽车行业及社会焦点事件,展开公关活动,加强软文和新闻报道数量,增加产品及企业的**率。
**活动策略:
围绕广告传播核心概念,为目标受众提供多方面的利诱点,形式新颖。
活动例如:海马骑士推广——
公关活动:1、海马骑士汽车模特大赛。
2、海马骑士城际挑战赛。
3、海马“骑士”**记者俱乐部。
**活动:1、玉溪市车展推广。
2、玉溪市周边县区车展推广。
八、 预期目标及最终收益。
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