——以黄岛地区为例。
在如今独生子女的大背景下，孩子是家长们的掌中宝。儿童的消费市场潜力巨大，尤以教育消费突出。为了明确家长们对于孩子早期教育发展方向的侧重点，，我们进行了一次关于儿童早期教育消费内容与消费需求的调研。
此次调研以山东黄岛地区为样本区域，共历时四周，主要从智力开发，体魄强健，艺术特长，人际交往四个方面能力培养的侧重点为主要内容，以0—9岁儿童为主要调研对象展开调研。共发放问卷432份，其中有效问卷为418份，废卷率为3.2%。
总体来看：127份样本选择的是关注益智类产品开发孩子智力，在四个类选项中所占的比例为30.38%；58份样本选择是孩子艺术特长的培养上，在四个类选项中所占的比例为13.
88%；166份样本选择的是关注交际表达能力的培养，在四个类选项中所占的比例为39.71%。，比重最大；67份样本选择关注体魄的强健，在四个类选项中所占的比例为16.
03%。
从交际表达能力上看，我们的样本选择以3—6岁的孩子为主，其中以男孩居多。通过分析得出性别因素对孩子交往时的表现影响并不是十分明显，这说明孩子的交际表现也可能会受其他因素的制约。值得一提的是虽然在所调查的总体样本中家长们选择关注孩子的交际表达的培养的比例是最高的，但却有半数以上的家长并没有刻意培养过孩子在这方面的能力，而从交际能力方式的选择上看，半数以上的家长选择的是团体活动，这说明在培养孩子的交际表达能力这一领域对于市场来说有较大的发展空间。
从智力开发方面看，益智类玩具是家长们对孩子进行智力开发的首选，当然，益智类书籍的作用也不可小觑，另外，从孩子的年龄段来看，家长们集中于在孩子1—3岁购买的益智类玩具最多，这与他们认为孩子的智力开发的**时间是0—3岁相吻合的。在影响他们购买的因素上以孩子的兴趣为主，广告的宣传在此并没有起到作用，另外，口碑和**以及产品的质量也是家长们进行考虑的重要因素。家长们获取信息的渠道以网络电视**为主，家长之间的交流也占有很大的比重，而他们在该方面的投入上，以每月100—300元集中。
在对益智类产品可能存在的问题上看，一方面半数以上的家长认为其效果一般，另一方面，他们认为产品的趣味性不高，对于智力开发的功效性不强，**及安全因素也是他们考虑的重点。
在关于孩子的身体素质方面，半数以上的家长认为孩子平时的锻炼就以足够，不需要参加其他专门的体育训练，从调查来看，孩子的平均户外活动时间以一到两小时为主，另外孩子的性别因素影响到孩子户外活动的时间以及体育项目的选择。从体育培训方面看，半数以上的家长认为培训机构鱼龙混杂，专业性不强也是他们不愿为孩子选择进行专业的体育培训的因素。从家长们对于体育培训机构的关注重点来看，专业的教练和教学质量是排在首位的，其次是教学环境和基础设施。
从艺术特长的培养上看，给孩子报班的原因以孩子自身的兴趣为主，其中女孩多于男孩，在特长班的选择上，以**类为主；在获取关于该方面信息的渠道上以家长之间的交流及网络电视**为主，同时，他们更在意的是教学质量；而他们愿意每月为孩子在这方面的最高支出，一半的家长选择是200—400元，另有28%的家长选择在400元以上。但是从家长们对于特长班的满意度上看，一半以上的家长认为其效果一般。
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