广告公司策划方案(共4篇)
a的代言人，通过代言人的确立逐步获得了消费者的认可，开始为品牌建立年轻和创新的品牌形象。
二、目标群选择。
从lifetimevalue的角度思考，移动通信是黏性很强的产业，消费者一旦使用，几乎终身难以脱离。一个20岁的新用户将比一个40岁的新用户为企业多创造___年的价值，更何况，他们的arpu(用户月平均消费)随着步人社会、开创事业将有稳定的绝对增长。也因此，为争取一个25岁以下的年轻人人网而进行的营销投入应该更高。
三、定位分析。
但年轻人目前可支配收入有限，能够分配给移动通信的消费也必有限。年轻人追赶时尚潮流，兴趣广泛，必须把有限的消费支出拆分为多种分配：书籍杂志、网络游戏、nike运动鞋、英语学习班、日本漫画书、麦当劳汉堡、百事可乐一个都不能少。
如果将动感地带仅限制在运营商的竞争圈中，它必将被限制。如果将竞争的范畴锁定在年轻人的钱包，路更广阔。
所以，动感地带将品牌定位在年轻时尚品牌的行列。
我们希望未来的动感地带用户可以每个月少喝一瓶可乐，少吃一个蛋筒，少泡一夜网吧通过移动通信，多和父母朋友沟通一些，尝试更多的移动娱乐、资讯，聊出更多新朋友，享受更多的外出游走的新乐趣现实中，移动通信正在努力从语音时代向数字时代跨越，日新月异的新产品所提供的服务正是如此。
于是，年轻人的通讯自治区新鲜出炉。
四、目标群洞察。
15～25岁的年轻人(主要是大学高年级或刚毕业的学生，其次是中等学历和较早进入社会的年轻人及家庭条件好的中学生)，崇拜新科技，追求时尚，对新鲜事物感兴趣。
他们凡事重感觉，崇尚个陛，思维活跃，喜欢娱乐休闲社交，移动性高，有强烈的品牌意识，是容易互相影响的消费群体。
五、市场挑战和目标。
动感地带(m-zone)是__移动第一个为年轻市场量身定做的移动通信品牌。
通过建立针对年轻市场的通信品牌，摆脱**战，在细分的市场中保持__移动的领导地位，培养年轻用户成为移动未来的忠诚客户，为__移动赢得未来市场。
让mzone成为针对年轻族群的通信品牌领导者。
让m-zone不仅成为一个年轻通信品牌，还成为一个时尚品牌，成为一个只属于年轻人的通信与流行文化空间。
六、阶段性传播。
mzone自___年3月份全国上市以来，传播共分为三个阶段：
一)第一阶段(3～4月)品牌初始化阶段。
与消费者沟通品牌的基础要素为名称、姗、口号、广告格式等，并根据年轻人的言语特征发展了使他们有所共鸣的语音语调，并相应地创造出系列广告，包括5则电视广告、4个平面厂告、一版广播及相应的渠道制作物。沟通的重点在于讲解涂鸦效果的logo内涵我的地盘，听我的的品牌主张和超值短信、铃声****及移动qq，三项主要业务。
部分。喷画篇》推出mzone新logo，宣告上市。
拆墙篇》m_zone主题广告，突出我的地盘。
明星篇》短信数量多到超乎想象。
企鹅篇》移动qq到**都能发。
办公室篇》只属于年轻人的铃声。
2.平面部分。
a.《自治区路牌篇》(主题)
标题：欢迎进入年轻人的通讯自治区。
将mzone比作年轻人的通讯自治区，上市就好像亮出了通行路牌。
b.《薯条篇》(短信**)
标题：超值短信，多少条都吃得消、借条的谐音和吃得消的类比，体现短信量的超乎想象。
c.《校园铃声篇》(个性铃声****)
标题：铃声****，只要我喜欢。
校园的下课铃，就是学生特有的铃声；同时，将品牌主张中听我的态度，自然而然地引了出来。
d.《企鹅篇》(移动qq)
标题：移动qq，走着玩。
使用企鹤对qq的象征意义，将m-zone比成移动qq的启动者，直接传达产品特征。
3.网络部分。
通过门户和微型，沟通动感地带的标识和概念含义。
4.广播部分。
通过声音烘托气氛，推出m-zone，说明它的时尚价值。
二)第二阶段(4～9月)品牌告知增强阶段。
推出酝酿已久的品牌代言人周杰伦，利用他超人气的魅力，引发mzone的新一轮流行。让他充当实践品牌主张的带头人，让受众更多了解时尚、好玩、探索，新奇的品牌内涵。传播的沟通重点仍然在品牌主张和二项主要业务上。
系列广告包括3则电视广告、4个平面及渠道系列制作物。配合代言人的推出，大型新闻发布会及落地活动相继展开。
在此阶段，一些基于年轻人通讯自治区的新业务，如、百宝箱等也陆续推出。活动方面，全国大学生街舞大赛拉开帷幕。
部分。诊所篇》推广业务：超值短信**。
咖啡馆篇》推广业务：个性铃声****。
演唱会篇》推广业务：移动qq。
2.平面部分。
自治区篇》标题：玩转年轻人的通讯自治区。
用年轻人的语言玩转。通过代言人周杰沦的宣告更增加了目标消费者对m-zone是属于年轻人通讯自治区的认同感。
超值短信篇》
标题：超值短信，一发不能罢手。
创意概念和周杰伦的造型同时也是电视广告诊所篇的延伸。内文的开头与其他3个特色业务广告一样，以周杰伦的歌词开头，加强品牌与代言人之间的关系，取得目标消费者更大的共鸣。
移动qq篇》
标题：移动qq，走到**都能q。
以周杰伦巡回演唱会为线索，带出移动qq与jay的联系，周杰伦的造型同时也是电视广告演唱会篇的延伸。
铃声****篇》
标题：铃声****，多到想不到。
周杰伦以指挥家的造型出现，带出多种不同风格的铃声可以**。
制作物：贴纸、cd等。
街舞大赛是动感地带上市以来主要的地面活动。对于我们所定义的年轻人群，街舞主题对他们有足够的吸引力，街舞的时尚和探索精神与品牌契合，街舞活动也帮助动感地带深入到校园。
三)第三阶段(10～12月)特权建立阶段。
这一阶段里，利用品牌代言人深化mzone赋予用户特权身份的宣传。沟通的重点是强调mzone特权的建立，深入解释动感地带对于年轻人到底意味着什么。从一个sim卡、一个动感地带门号，就可以带来一系列特权！
而且，这就是动感地带人的生活。
在这一阶段，创作2则tvc广告、5则平面广告进行沟通。
1.特权系列tvc部分。
mzone人篇飞贼篇：全面表现动感地带用户的特权，并引出mzone人这一族群的概念。
2.特权系列平面部分。
亮出特权身份篇》(主题)
标题：亮出特权身份，就在动感地带。
花样繁多篇》(特权一)
标题：谁敢和我玩花样。
通话只是一个基本功能，这里还有各色新奇好玩的东东：个性铃声****、移动qq、游戏百宝箱
话费优惠篇》(特权二)
标题：说了和没说一样。
mzone的话费优惠特权，让我情话废话长话短话真话假话大话胡话都得说的需求统统满足！
换机篇》(特权三)
标题：换机狂热分子。
mzone系列定制手机的推出，不仅给我机会享受业务优惠，手机购买也优惠。旧的没去，新的就已经来了！
联盟篇》(特权四)
标题：别人的地盘，正在变成我的地盘。
与麦当劳的联盟带给我的动感**只是一个开始，以后还有吃喝玩用各种特权等着我。
这一阶段的另一个重点，就是和麦当劳的合作。
动感地带诞生的最初，理应有一个明确的说法：这是一个年轻时尚品牌，在年轻人心中应该和他们喜欢、熟悉的大气品牌站在一起，比如麦当劳、nike、sony等。在和这些品牌接触的时候，也有动感地带出现，不仅仅是接触点的拓展，也是在建设有共同主张和精神的品牌阵营。
麦当劳和动感地带走在了一起。经由协同营销，麦当劳借助动感地带个性中的放任不羁、我行我素，形象不再老少皆宜，很好地辅助了我就喜欢的尖锐年轻形象建立；动感地带增加了国际感，拓展了传播渠道，并补充了m-zone人的务实特权。共同的产品开发了出来：
年轻人自己的**。以移动的方式选择麦当劳产品自由组合成**，不再被既有固定的**所限制，动感地带人享受优惠优先权。
在这一部分创作1则tvc广告、3个平面广告、1个广播广告进行沟通。
部分。顺风车篇》告知麦当劳与动感地带的联合。
2.平面部分。
麦当劳叔叔和男孩篇》单纯告知性的平面。
***篇》解释动感**，并号召用户参加。
七、传播效果评估。
动感地带，__年3月全国上市。半年时间，在目标用户(15～25岁城市人口)中的知名度攀升至71%，学生中的知名度更高，达到83%，美誉度73%;_年底，用户数量过千万；arpu(用户月平均消费)超过企业传统预付费品牌近10元；数据业务消费比例约30%，超出市场总体平均水平2倍。
媒介称m-zone是一场新文化运动；m-zone的诞生意昧着一种新的通信文化的出现；mzone不仅仅是一种新的服务或者运用，它还创造了一种独特的生活方式。
这个品牌代表着时尚、好玩、新奇和探索，它改变了我们对通信的看法。
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