作者：刘瑾。
**：《价值工程》2023年第11期。
摘要：文章结合国内外对政策营销的研究，主要从政策、政策营销概念及其策略模式等方面进行了介绍。首先，介绍了政策概念的综述；其次，对政策营销的发展进行了总结，并且综述了政策营销的概念定义；最后，对政策营销的模式以及营销策略，进行了综合总结。
abstract: combining with the current development of policy marketing at home and abroad, we studied the policy, public policy marketing and its strategy mode. first, we introduce the concept of police, secondly, we conclude the development of public policy marketing, at last, we conclude the public policy marketing strategy.
关键词：政策；政策营销；政策营销策略。
key words: policy；public policy marketing；public policy marketing strategy
0引言。本文对政策营销策略的研究是以政策概念界定、政策营销概念界定、政策营销策略以及市场营销的相关知识基础上，所以文献综述主要分为政策概念界定、政策营销概念界定、政策营销策略等三个方面。
1政策概念综述。
1.1 国际上对于政策概念的界定[1] 西方学者关于政策的界定各有侧重，大体上包含以下几种含义：其一，政策是政策权威者所制定的某种计划或规划；其二，政策是这种计划或规划所引发的权威者的真正行动或行为的动态过程；其三，这种行动或行为包含作为和不作为两种不同的表现形式；其四，无论静态上的，还是动态上的，或是作为、不作为的政策均具有明确的目的性和方向性；其五，政策是对社会所作的权威性价值分配。
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文学旅游研究综述
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