智慧如同佛光，在智慧营销上只要以智慧营销的佛光品牌营销的激烈市场，用智慧的理念来协调产品和消费者之间的关系、消费人群与网络之间的关系、顾客心理需求与产品**的关系。用智慧的理念来串联起营销中的各个环节。就能在营销的战场上立于不败之地。
下面我们以2023年最火爆最成功的天猫和**交易总额以191亿元的战绩刷新全球零售新纪录的传奇为例。
一、直击案例：天猫的智慧营销——娱乐营销制胜。
轰轰烈烈的“双十一”活动早已结束，天猫和**交易总额以191亿元的战绩刷新全球零售新纪录，把一向高居榜单的京东、苏宁、国美、当当比了下去。当当网“双十一”战绩为全天销售超1亿元，苏宁易购在双十一活动期间易付宝充值总额超过5亿元，国美旗下综合购物**库巴购物网当天销售额则达到2.4亿元，京东**截至11月11日上午日订单量也超过40万单。
图12-1 天猫在双十一活动中成为佼佼者。
亲爱哒~11.11上天猫购不？喵~”在全民落寞的“光棍节”里，当这句充满玩味的话语演变成朋友们之间的亲昵对话时，从某种意义上讲，天猫的品牌价值已经得到了最好的市场承认。
2023年中国品牌市场进入了娱乐营销年，各种品牌都想要在这个全民娱乐的时代加入娱乐营销的大军，天猫从一开始就押对了宝。后来“****”正式更名为“天猫”，品牌logo瞬间变成“眼睛大，头大，身子小”马云化身般充满娱乐色彩的天猫logo，天猫品牌从此全力将娱乐营销战略进行到底。
二、天猫成功更名：营销战略源于品牌更名。
伴随着中国娱乐产业的发展，娱乐营销“高歌猛进”，但是，并不是所有的企业都知道如何去进行品牌娱乐营销传播，以及如何让品牌变得更娱乐。
谈品牌娱乐营销，先了解到底什么才是真正的娱乐营销。娱乐营销的准确定义，应该是借助娱乐的元素或形式将产品有机地结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感或联想，从而感化消费者的情感、触动消费者的心灵，以达到商品软性销售的营销策略，因此，娱乐营销的本质建立在与消费者之间的感性关系上。而天猫正在进行的品牌化娱乐营销恰恰就是对娱乐营销定义最好的诠释。
图12-2 天猫双十一与双十二品牌营销。
2023年1月11日，“****”正式宣布更名为“天猫”，“眼睛大，头大，身子小”的黑白天猫品牌logo开始进入网民的视野，这个既不时尚也不**马云化身般的logo顿时让整个互联网都陷入了无限的欢乐。就连阿里巴巴集团副总裁王帅在天猫新logo发布会上也笑称新logo长得像马云，并表示：“这就是互联网，你想它是什么，它就是什么，只要你喜欢！
”可见天猫将自身的品牌娱乐到何种境界。
正如天猫品牌自己所宣称：“猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城，以后请叫我们天猫，喵~”暂且不说时尚、**、潮流和品质能否就此成为天猫品牌的永久标签，唯一可以确定的是天猫品牌为网民制造了新鲜而非常幽默有趣的话题，它在努力尝试跟网民进行最近距离的情感沟通，建立与网民感性的关系。引用网友的一句话“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫”。
为更好地服务用户，天猫将娱乐营销战略进行到底。
不仅仅是天猫，以后大部分企业都将面临品牌化娱乐营销所带来的全新挑战。腾讯娱乐携手艺恩咨询共同发布的《腾讯半年度娱乐指数报告》就指出，品牌化娱乐营销是未来最大的企业营销趋势，企业如何更好地将娱乐元素植入品牌中，研究适合企业自身品牌的娱乐营销模式将会提升到整个企业营销战略的核心地位。美国科特勒集团中国区总裁曹虎在《营销3.
0时代的品牌化娱乐营销》中也曾指出，当今时代全球已经步入营销3.0，这是一个营销价值观的时代。“品牌化娱乐营销是企业营销投资增长最快的领域，预计在2012～2023年，中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率将达到19.
6%。”
三、****广告助推天猫品牌娱乐智慧营销。
2023年第三季度****行业核心数据显示，第三季度****行业市场规模达26.6亿元，同比增长37.2%，环比增长16.2%，****行业市场呈稳定增长态势。
早在2023年5月，**广告公司和digiday公布的调查结果显示，在被调查的北美品牌广告主和广告机构中，49%的表示在一系列主要的广告渠道中，电视广告将与****广告并驾齐驱。50%的表示电视广告与****广告同等重要。
在如何看待****广告和电视广告方面，62%的广告主认为****广告是电视广告补充，10%的表示****广告甚至可以取代电视广告。在覆盖面方面，调研公司尼尔森的数据显示，电视广告的覆盖面为50%。当与****广告联合后，可覆盖57%的消费者。
在“11.11”这场传播大战中，天猫除了在央视及湖南卫视投放电视广告外，还在优酷、腾讯、新浪等社交**投放****广告进行强势宣传。周末通常都是****访问的高峰期，天猫在最合适的时机选择了市场增长态势最强劲的****广告模式，有效增加了广告宣传的**度，助推天猫在这场品牌娱乐营销战略中赢得胜利。
美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。
”无娱乐，不营销，你的品牌够娱乐吗？在品牌化娱乐营销战略趋势大浪潮下，明天的市场上你还“喵”得住吗？
智慧和胆量助电商突出重围，“**也好，京东也好，它们都是一个通道，在一个平台的电子商务营销。电子商务领域的营销，与传统领域营销或营销关键理论并不相悖。”如果市场已经分化出行业第一名、第二名、第三名，这样的市场将很难被撼动。
”智慧营销到底是什么？为什么有的人能赚到钱，有些人赚不到钱？营销的本质到底是什么？
决定产品命运核心的是品质的较量，商家通常认为品质好的东西才卖得起来。路长全在刚刚结束的北京网商年会现场抛出了一系列问题。
智慧营销，就是将同样的产品卖出不同。这就如同人生和一个人的从业规划，我们要清楚，我们到底在“卖”什么？是卖智力，还是卖体力？
对于企业来说，跨国企业强大得像骆驼，骆驼有驼峰，可以储备粮食；而大多数电商企业和中小企业像一只小兔子，必须每天找到食物，不找到食物就会饿死，因此，人家叫生活，我们叫生存。”从2023年电商行业的发展态势来看，品牌整合+产品整合+线下、线上渠道整合+运营团队整合，将成为电商发展的主旋律，这也是天猫智慧营销走得最智慧的一步棋。
随着技术的不断发展，企业不再仅仅依靠传统的营销手法，数字化营销具有**的企业都纷纷投入到新的营销手法，数字化营销就是利用网络等其他数字**和手段来实现营销方式。与传统的营销方式相对，数字化营销具有了省时、高效、直接、费用低的特点，比传统的营销方式更节省了公司的资源。
图12-3 品牌形象构建。
在品牌营销方面很多景区或者其他行业都会面临这几大困惑：
困惑一：投入了大量的广告费用和建立了企业**，广告宣传的效果甚微！
困惑二：很少有人知道您的景区和访问的**！
困惑三：没有带来经济收入？！
困惑四：在搜索引擎中很难找到！
其实，造成这些困惑的总体原因可以说是缺乏数字化的营销策划。数字化营销策划的成败直接关系到企业利用相关数字**进行网络营销，**的推广效果，**的基本架构，目标客户群的定位，**关键词的选择，用户体验设计，盈利模式等，对**运营和网络推广会带来很大的影响，如果后期发现问题再去补救，势必会对企业产生不良的影响。
每一个优秀的**背后往往都隐藏着一个成功的数字化营销方案，一份成功的数字化营销方案也预示着企业成功的开始。其实做数字化营销要站在战略高度出发，通过对客户行业状况分析及竞争对手分析，企业内外部资源整合，产品和服务特点等相关因素进行综合型策略研究，然后制定网络数字化营销策略，包括：网络营销总体策略设计、**推广综合解决方案，**专业总的综合评价分析、**的优化解决方案、关键词广告企业等，全面做好数字化营销是打出一个响亮品牌最好的行动！
从相关资料了解到在2023年，美国有44%的互联网广告预算是通过广告网络进行整合性投放，直至2023年美国已经有60%的互联网广告预算是通过cookie技术为基础的广告网络进行运作。
预计到2023年将有85%的预算用于广告网络，全球广告网络市场规模飞速增长。
图12-4数字化营销时代的使用。
数字化精准营销“广告网络”已成为主流，以精准为主导的广告网络增速平缓，市场基本成型。近5亿用户，市值近千亿美元。拥有5亿用户姓名、年龄、喜好、特点等资料，所有的资料可直接转成数据，分布全球的5亿用户，将是facebook必然也是最核心的数据资源。
第十二章调查报告
第一，真实性。第二，针对性。第三，典型性。第四，指导性。第五，时效性。合格的调查报告必须符合这些特点。二 调查报告的结构。调查报告其实并无固定的结构方面的要求，形式可以多种多样。往往是根据其主题，选用恰当的格式。目前最常见的调查报告的结构包括标题 署名 前言 主体和结尾几个部分。1 标题。标题是调查...
材料力学答案第十二章
第十二章动载荷。第十二章答案。12.1 吊索以匀加速度a 4.9m s2提升重f 20kn的重物，吊索的许用应力 80mpa，试求吊索的最小横截面面积。knm2.12.2 用两根平行钢索，以匀加速度a 9.8m s2提升图示工字钢梁 型号 32c 试求梁的最大动应力。由惯性力引起的载荷密度 q2 m...
童年第十二章读后感
篇一 童年第十二章 读后感。在高尔基的名着 童年 的第十二章中，他讲述了一段 我 在野蛮的俄罗斯生活中的丑事，描写了一段 我 黑暗而悲惨的童年时光。我 的母亲给我找了一个继父和祖母，他们对全家人很不好，大家都厌恶他们。为了生计和母亲的婚礼，我们 不得不卖掉原来的房子，买了两间小黑屋，过上了痛苦的生活...