小组成员：
调研品牌：资生堂——水之印。
品牌介绍：资生堂旗下品牌，追求导入式护肤，缔造不同美肌，从07年到11年，每年推出不同重点功效的美肌产品，满足更广大消费者的需求。
竞争特色：全新的“导入式护肤”概念和卓越的效果，更精致，更专业，更贴心。
政策环境：外部环境和内部环境等，经济的发展，市场的扩大，消费者越来越注意护肤，对护肤品的需求增大。
环境变化：消费者对护肤品的要求从保湿，美白上升到抗皱紧致等多重功效；经济的发展，消费者需求可以得到满足。
变化趋势：护肤品的功效从单一变成多个。
营销战略：满足消费者需求，引导消费者消费。
市场地位：资生堂水之印的美白系列销售远远领先于其他品牌，跃居首位。
竞争者：其他品牌护肤品。
市场细分：根据不同年龄对不同护肤品的需要，水之印产品针对不同市场推出不同功效的产品：无暇美肌，弹力美肌，青春美肌，紧致美肌。
目标市场：全球20到50女性消费者。
总结：资生堂水之印来到中国后深受中国消费者的青睐，全新的“导入式护肤”概念和卓越的效果，更精致，更专业，更贴心在中国不同地区，不同阶段，有着许多资生堂水之印产品的爱用者。如今，资生堂虽然已经通过百货店同顾客建立了友好关系，但为了进一步扩展与顾客的交流空间，2023年资生堂正式在中国展开化妆品专卖店事业。
资生堂化妆品专卖店不仅仅销售商品，更能为中国女性介绍正确的化妆品使用方法，同时，还是展示新型美容方法，传播新潮服饰、发型的时尚文化场所。未来，资生堂还会致力于通过多种销售渠道，为不同地域、不同年龄和不同需求的女性朋友提供更多的高品质产品和服务。从护肤的不同功效满足消费者的需求，根据不同年龄对不同护肤品的需要，水之印产品针对不同市场推出不同功效的产品：
无暇美肌，弹力美肌，青春美肌，紧致美肌。
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