华南理工大学广州学院。
2011——2012 学年度第 1 学期。
市场营销学》教学大纲。
marketing）
一、 课程编号：
二、 课程名称：市场营销学。
三、 学时：48 学分： 3 实验学时： 课内上机学时：
四、 先修课程要求：管理学原理等。
五、 适用专业：市场营销、工商管理、电子商务、国际**等。
六、 适用年级：二、三年级。
七、 课程的性质和任务：
市场营销学》是工商管理类专业的专业必修课，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，它研究以消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。通过学习市场营销观念、市场分析、市场营销战略、市场营销组合策略等，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，系统掌握市场营销学的基本原理和方法，并能够运用所学营销理论和方法分析和解决企业营销问题，为以后学习其它营销理论和方法奠定基础。
八、 课程的内容与基本要求：
1．市场营销总论。
市场和市场营销的基本概念，市场营销学的发展史和研究方法，市场营销管理哲学及其演进，顾客满意与顾客忠诚。
2.市场分析。
市场营销环境分析，消费者心里与购买行为分析，市场营销调研与**。
3.市场营销战略。
市场细分，目标市场选择，市场定位，竞争性市场营销战略。
4.市场营销组合策略。
产品策略：产品及其组合，产品生命周期，产品的品牌及包装，新产品开发；
**策略：影响定价的主要因素，定价的一般方法，定价的基本策略；
分销策略：分销渠道的职能和分类，分销渠道的设计与选择，分销渠道模式；
**策略：**组合，人员推销，营业推广，公共关系，广告策略。
5. 市场营销组织、计划与控制。
市场营销组织，市场营销计划，市场营销控制。
6. 市场营销的新领域与新理论。
服务营销，关系营销，绿色营销，网络营销。
基本要求。1．全面了解市场营销学的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识；掌握市场营销学的基本概念、基本原理和基本方法，以及国内外市场营销理论与实践的最新发展；牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。
2．教学采用课堂讲授、课堂讨论、案例阅读、观察实践、完成简单策划方案、自学等方式结合进行。教学过程中，强调理论联系实际，重在增强学生对专业知识的综合运用能力和实践能力，切实提高学生的分析问题、解决问题的能力，使学生真正掌握课程的核心内容。
九、 学时安排：
一十、 实验内容和要求：课堂模拟训练。
十。一、考核方式：考核以考试为主，平时成绩根据作业、考勤及课堂表现等占30%左右，学期末采用闭卷考试占70%。
营销学原理》（第二版） 李业主编 ，广东高等教育出版社，2023年9月。
市场营销学》（第三版）吴建安主编，高等教育出版社，2023年7月。
市场营销理论与实务》那微曹国林主编，北京大学出版社，2023年2月。
十。三、制定单位：华南理工大学广州学院经济与管理学院。
市场营销教学大纲
课程名称 市场营销。学时 64 其中理论教学60学时，实践4学时 开课学期 2010 2011学年上学期。课程类别 专业课。教材 市场营销 主编 钟立群张秀芳出版社 北京大学出版社。一。课程性质与目的 1 性质 本课程是建筑文秘专业的专业课 2 目的 通过本课程的学习，使学生掌握市场营销学的基本理论...
市场营销教学大纲
市场营销 教学大纲。一 课程性质和任务。本课程是市场营销专业核心课 经济管理类专业基础课。其任务是使学生了解现代企业市场营销的基本知识 基本原理和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中，对企业市场营销管理的重要性 分析企业市场营销环境，研究各市场购买行为，制定恰当的市场营销组合决策，组织和控制...
《市场营销》教学大纲
市场营销 课程教学大纲。marketing 学时数 32 学分数 2适用专业 工商管理专业。执笔者 刘红梅。审核人 周小洪。编制日期 2011年4月。一 课程的性质 目的和任务。本课程是经济管理类大部分专业的学科基础课。目的在于帮助学生学习和了解现代市场营销的基本概念 原理和实践。本课程的基本任务是...