《市场营销》教学大纲。
一、课程性质和任务。
本课程是市场营销专业核心课、经济管理类专业基础课。其任务是使学生了解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法,认识在发展社会主义市场经济的进程中,对企业市场营销管理的重要性;分析企业市场营销环境,研究各市场购买行为,制定恰当的市场营销组合决策,组织和控制市场营销活动等基本程序和方法;了解市场营销的新的发展。培养、提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力;扩大学生的知识面。
以便学生在毕业后能更好地适应工作的需要。
二、课程教学目标。
一)知识目标。
1. 了解市场营销学的基本概况,认识到学习这门课程的重要性和必要性;以及市场营销学的形成与发展。
2. 熟悉市场营销学的研究内容和方法。
3. 正确理解市场营销学的基础理论,基本方法。
二)能力目标。
1.了解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法。
2.掌握企业营销的过程。
3.提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力;
三、教学内容和要求。
第一章市场营销概述。
教学内容:第一节市场营销学有形成与发展。
第二节市场与市场营销。
第三节市场营销观念。
第四节市场营销管理与营销管理过程。
教学要求:市场营销学的基本概况,认识到学习这门课程的重要性和必要性;市场营销学的形成与发展。市场营销的几个基本概念,正确理解市场营销管理与营销管理过程。
第二章市场分析。
教学内容:第一节市场营销环境分析。
第二节消费者及其购买行为分析。
第三节组织市场及其购习行为分析。
教学要求: 重点掌握理解微观环境和宏观环境的主要构成并能准确把握其特点;掌握分析、评价市场营销机会和环境威胁的基本方法;熟悉企业面对市场营销环境变化应采取的对策,分析市场需求和购买行为的特点。初步学会对不同类型的购买行为过程进行简单分析;掌握分析、评价市场营销机会和环境威胁的基本方法。
影响消费者和组织市场购买行为模式和规律。
第三章营销信息系统与营销调研。
教学内容:第一节营销信息系统。
第二节市场营销调研。
教学要求:了解市场营销信息系统的含义与构成。掌握市场营销调研过程,明确建立适合企业发展的市场营销信息系统的方法,理解市场需求的基本内涵,熟悉收集与分析营销资料的基本方法。
第四章市场战略。
教学内容:第一节识别竞争者。
第二节竞争者分析。
第三节市场竞争战略。
第四节市场发展战略。
教学要求:了解识别主要竞争者的重要性,理解市场竞争战略、市场发展战略。
第五章目标市场选择。
教学内容:第一节市场细分。
第二节目标市场策略。
第三节市场定位。
教学要求:掌握市场细分概念和理论根据;产品/市场定位方法和策略。市场定位的基本内涵。了解市场细分的标准和方法;理解目标市场营销策略的选择及其影响因素。
第六章产品策略。
教学内容:第一节产品与产品组合。
第二节产品生命周期。
第三节品牌与包装策略。
第四节服务与产品支持服务策略。
教学要求:理解整体产品概念,树立产品整体观念。识记产品组合策略的相关概念和产品合决策,品牌和包装的功能。全面理解产品生命周期理论及各阶段的营销策略、产品组合策略。
第七章**策略。
教学内容:第一节定价理论。
第二节影响定价的主要因素。
第三节定价方法。
第四节具体定价策略。
第五节**调整策略。
教学要求:了解企业定价的依据、掌握影响企业产品定价的基本因素、定价的目标。定价的方法和策略;调价策略。
第八章渠道策略。
教学内容:第一节分销渠道的概念、模式与类型。
第二节中间商的选择。
第三节分销渠道的管理。
第四节物流与**链管理。
教学要求:理解分销渠道概念及其特点,了解分销渠道的类型和模式,了解中间商类型和选择。掌握分销渠道决策的基本内容及其影响因素。
第九章**策略。
教学内容:第一节**与**组合。
第二节广告。
第三节营业推广。
第四节公共关系。
第五节人员推销。
教学要求:理解**和**组合的基本内涵,了解影响**组合的因素和各种**方式的特点,掌握各种**方式的运用策略和方法。
第十章营销控制管理。
教学内容:第一节营销企划。
第二节营销组织。
第三节营销执行与营销控制。
教学要求:了解市场营销组织的模式和设计程序,了解营销计划、实施与控制的全过程。理解市场营销组织和市场营销的含义,掌握主场营销的设计方法,市场营销的决策过程及主场营销控制方法。
第十一章市场营销新发展。
教学内容:第一节网络营销。
第二节关系营销。
第三节文化营销。
第四节服务营销。
第五节绿色营销。
第六节客户关系管理。
教学要求:理解关系营销,绿色营销和文化营销、网络营销、服务营销的基本内涵,掌握其主要内容和营销策略及方法。掌握客户关系管理的方法。
四、学时分配表。
五、教学说明及教材版本。
一)制定本大纲的说明。
本教学大纲规定的是高职《市场营销》课程的基本内容。主讲教师应根据本大纲制定具体的授课计划。
(二)教学方法
灵活运用计算机辅助教学,以教师讲授为主,并结合案例教学。
(三)成绩考核方式。
笔试(闭卷)50%,平时表现10%,实践教学40%
四)有关说明。
课程名称:市场营销。
课程类别:必修课。
本课程学分:4学分计划学时:64学时。
市场营销教学大纲
课程名称 市场营销。学时 64 其中理论教学60学时,实践4学时 开课学期 2010 2011学年上学期。课程类别 专业课。教材 市场营销 主编 钟立群张秀芳出版社 北京大学出版社。一。课程性质与目的 1 性质 本课程是建筑文秘专业的专业课 2 目的 通过本课程的学习,使学生掌握市场营销学的基本理论...
《市场营销》教学大纲
市场营销 课程教学大纲。marketing 学时数 32 学分数 2适用专业 工商管理专业。执笔者 刘红梅。审核人 周小洪。编制日期 2011年4月。一 课程的性质 目的和任务。本课程是经济管理类大部分专业的学科基础课。目的在于帮助学生学习和了解现代市场营销的基本概念 原理和实践。本课程的基本任务是...
市场营销教学大纲
上海震旦职业学院。市场营销学 教学大纲。工商企业管理专业。市场营销学 教学大纲。一 课程基本信息。课程名称 市场营销学。课时 56 课程 02031210 二 课程教学目标。通过对本课程的实践教学,要求学生能够掌握市场营销学的基本概念 原理和方法,并指导学生将所学知识和方法应用于企业的营销实践活动中...